近日

韩国头部美妆集团

爱茉莉太平洋宣布

旗下品牌梦妆（Mamonde）

结束在中国内地21年运营

根据公告

梦妆将停止线上官方渠道运营

相关店铺最晚

于6月30日彻底关闭

随着韩流文化在中国逐渐降温

消费者对韩妆的追捧

也逐渐回归理性

同时国货美妆凭借高性价比

及本土化研发迅速崛起

韩妆品牌吸引力下降

　　2025年全年国际美妆品牌在华退场中，日韩品牌占比近80%。种种迹象显示，韩国美妆在中国市场正逐渐退潮。

　　与此同时，据韩国媒体援引韩国食品医药品安全处报告显示，2025年上半年韩妆对华出口额占比首次跌破20%，中国已从韩妆第一大出口市场降至第二位。

　　数据显示，2025年梦妆在主流电商平台的总GMV同比下滑35%，产品迭代速度与国货竞品差距明显。当珀莱雅、谷雨、薇诺娜等国货品牌以“月抛式”上新节奏抢占消费者心智时，梦妆仍固守相对缓慢的推新周期。在功效护肤、成分党的消费浪潮中，其“鲜花护肤”的故事逐渐失去了吸引力。

与多数韩国美妆一样

梦妆热衷邀请当下流行爱豆代言

以吸引年轻消费群

　　与此同时，梦妆所处的60~300元中档价格带，恰恰是中国美妆市场竞争最激烈的“红海”。

　　“这不是梦妆一家的困境，而是整个平价韩妆赛道在华集体失速的缩影。”一位美妆行业分析师指出。

• 　　2023年以菲诗小铺、春雨，以及LG生活健康旗下的OHUI、苏秘37°为代表的第一波集中撤退；

• 　　2024年爱茉莉太平集团旗下王牌品牌兰芝大面积撤柜；

• 　　2025年同属爱茉莉太平集团的悦诗风吟、梦妆，以及欧莱雅与三星合资的诗耀等品牌接连收缩。

　　近三年韩妆退潮的典型路径是：从线下门店萎缩到线上渠道收缩，再到最终全面退出。

　　值得注意的是，并非所有撤退都是被动清盘。多数品牌采取的是“战略性收缩”——或关停线下转战线上，或整合线上渠道、保留核心店铺（如悦诗风吟保留国内旗舰店）。

　　这一现象背后的深层逻辑是，面对国货崛起与韩流降温，LG、爱茉莉太平洋等韩妆头部正在主动调整在华布局，将资源集中于高端与功效型品牌，而非彻底放弃中国市场。

若将视线从一个个品牌

拉升到行业层面

韩妆在中国市场的式微趋势更为清晰

与此形成鲜明对比的是

中国本土品牌的强势崛起

　　同一份数据显示，2025年国货品牌的市场份额进一步扩大至57.37%，成为市场的绝对主导力量。从橘朵（YUEDUO）、毛戈平等新上位彩妆，到珀莱雅、韩束等转型成功的护肤品牌，国货在产品功效、包装设计、营销打法上全面追赶甚至反超。

　　韩妆在华黄金时代（约2010~2019年）依靠的是娱乐文化势能和快时尚化的产品迭代。当这些优势逐一被国货追平甚至反超，价格带重叠区的“短兵相接”便成为必然结局。

对于梦妆停止线上官方渠道运营

不少网友表示不舍和难过

"从大学到现在用了十几年了"

"真的很好用""好舍不得"

也有人一针见血地指出

"现在国内牌子很多，很难再像以前一样风光了"

　　综合南方+、深圳大事件、新闻坊、网友评论

（文章来源：上观新闻）