澳洲优思益造假这事，咱们都知道了，号称澳洲进口、明星带货、平台销冠，结果一查：空壳公司、国内代工、保税仓洗白，全链条造假。

　　那么问题来了，这么一套完整的造假链条，为什么能一路绿灯？为什么能在三大平台畅通无阻？以后，我们到底要怎么避免再被这种假洋鬼子收割呢？

　　首先是监管套利。优思益走的是跨境电商渠道，按现行规则，跨境商品按“个人自用物品”监管，不需要申请国内保健食品的“蓝帽子”，也不用走严格的国产保健品备案审批流程。只要形式上资料齐全，就能进保税仓，就能上架销售。

　　于是人家精准踩中漏洞：

　　在澳洲注册个100澳元的空壳公司，国内代工厂生产，运到保税仓转一圈，瞬间变身“原装进口”。

　　监管重在“进出境流程”，但很难对每一个品牌去做背景尽调——地址是不是真的？有没有实际研发？是不是故意伪装？这些实质审查，人力成本极高，很难全覆盖。

　　再有，为什么能在主流三大平台长期大卖？

　　平台对跨境品牌的审核，大多是形式审核。你提供海外公司证明、采购单据、报关单，平台就认可。不会专门派人去澳洲查地址是不是汽修厂，不会查这家公司是不是真的在生产。

　　优思益舍得投流、舍得找明星、舍得做种草，数据好看、GMV高，平台自然愿意给流量。

　　只要没有大规模投诉、没有媒体曝光、没有监管函件，平台很少主动去“砸自己的饭碗”。

　　所以，不是平台看不见，是在规则允许、利益驱动、审核成本高的多重因素下，问题被暂时掩盖了。

　　那如何避免类似案件再次发生呢？

　　监管层面：

　　- 对头部销量跨境品牌，强制公开真实生产地址、工厂信息；

　　- 对宣称保健功能的，不管跨境还是国产，统一纳入功效监管；

　　- 严厉打击“保税仓一日游行骗”，把空壳假洋品牌列入黑名单。

　　只有规则收紧，造假的成本才会高到不敢干。

　　平台层面：

　　- 对高客单、高销量保健品，开展反向核查；

　　- 对明显夸大功效的内容，提前拦截，而不是等爆雷再下架；

　　- 建立更严格的达人带货追责机制，谁带货谁负责。

　　流量可以赚，但底线不能丢。

　　消费者层面：

　　1. 没有蓝帽子，就当普通食品。敢吹功效，一律谨慎。

　　2. 越“洋气”越要查底细。英文名、外国国旗不等于进口，查公司、查产地、查工厂。

　　3. 别迷信“明星+直播间+爆款”。爆款可以刷，背书可以买，唯有真实资质骗不了人。

　　优思益塌房，不是一个品牌的失败，是一次全链条的失守。

　　监管有漏洞，平台有疏忽，达人有失职，消费者有信息差。

　　希望这一次，不只是罚完了事，而是真正补上漏洞，让以后少一点“假洋鬼子”，多一点明明白白的消费。

（文章来源：21世纪经济报道）