上证报中国证券网讯（记者王墨璞嘉）3月25日晚间，上海家化发布2025年年度报告。公司全年实现营业收入63.2亿元，同比增长11.2%；归母净利润2.7亿元，成功扭亏为盈；经营性现金流净额同比上升193.3%至8.0亿元。

　　分业务来看，上海家化的美妆业务2025年全渠道收入同比增长53.7%。分渠道来看，公司的国内业务线上渠道收入同比增长36.9%，对国内主营业务收入的贡献占比达44.4%，同比提升7.5个百分点。

　　上海家化表示，2025年是公司战略改革的关键一年。公司深入贯彻“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营战略，全面推动品牌和渠道战略升级。

　　在战略指引下，2025年，上海家化通过品牌重塑建立差异化矩阵，聚焦潜力细分赛道，建立以亿元单品为中心的组织保障体系，成功打造三大亿元单品，打通产品营销、内容种草到渠道运营的价值闭环，六神、玉泽、佰草集等核心品牌领跑市场，其他品牌实现焕新升级。

　　上海家化持续加码研发投入，为品牌突破筑牢根基。2025年，公司构建了“内部自主研发+产学研医协同创新”的双轮驱动模式，研发投入同比增长29.1%。

　　公司全年研发成果亮点纷呈：上海家化创新中心－合成生物正式揭幕，完成3款新原料备案；自主开发国内首创皮肤糖化水平测试仪AGEScan Lite，填补国内化妆品功效检测设备空白；新增授权专利73件、提交专利申请130件、见刊发布外刊论文15篇（平均影响因子7.3以上），参与多项国/行标、团标的制修订与发布。

　　2025年亦是上海家化线上线下渠道协同建设的一年。线上端，公司加快转型步伐，优化电商组织能力。在抖音、天猫等平台形成达人分层运营策略，佰草集携手达播打造多场GMV破千万的品牌专场；核心品牌抖音自播业务表现亮眼，佰草集、玉泽、六神自播GMV同比分别增长249.9%、130.8%、91.2%。

　　线下端，公司主动拥抱新业态，新增分销网点11万家，闪电仓、零食折扣店等即时零售网点分别拓展超5000家，通过“万店万堆”“逢六必爽”等策略强化场景化组货营销。同时，公司不断优化各渠道货盘结构，关键客户（KA）渠道应收账款周转天数下降，运营质量持续改善。

　　展望2026年，上海家化表示，公司将继续锚定收入双位数增长目标，推动“四个聚焦”战略内涵持续深化，通过经典的品牌、高品质产品，成为立足国内、辐射海外的一流日用化妆品公司。

（文章来源：上海证券报）