今年全国两会期间，全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司（简称“鄂尔多斯”）董事长王臻聚焦中国品牌高质量发展，希望全链条推进中国品牌战略升级。

　　“我国是全球最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国。”王臻在接受《证券日报》记者专访时表示，在新的发展阶段，通过加强品牌建设，可以提高消费者对我国纺织服装品牌的认知度和美誉度，从而在国际市场中构筑起新的竞争优势。

　　基于在纺织服装领域的持续深耕和一线调研，王臻发现，当前，行业品牌建设仍存在结构性短板。例如，制造品牌在全球价值链中的定位和溢价能力有待提升；消费品牌在高端市场与国际时尚话语权方面，文化影响力、设计引领力和品牌溢价仍有发展空间。

　　在王臻看来，解决短板需从国家层面进行系统谋划与统筹推进，实施品牌战略升级。

　　具体来看，一是实施“分类分级”品牌培育计划，打造具有国际竞争力的卓越品牌体系。“统筹整合国家相关政策资源，优化财税激励措施，重点支持品牌在数智化转型、绿色低碳发展、全球化运营及公共服务平台建设等方面的投入。”王臻表示。

　　针对制造品牌、消费品牌和区域品牌三大类别，王臻表示，应构建“市级－省级－国家级”分层培育机制，集中力量打造一批具有显著国际竞争优势的卓越品牌。同时完善纺织服装品牌评价标准，并依托国内外重要展会、峰会等平台设立卓越品牌专区，持续提升行业引领力和国际影响力。

　　二是推动制造品牌“做强做优”，夯实产业根基与新质生产力支撑。聚焦“基础研究－技术攻关－成果产业化”创新链条，重点支持纺织新材料、智能制造、柔性穿戴等关键领域研发及产业化项目。

　　王臻认为，要加快推进生产全流程数字化与智能化改造，提升功能性、防护性、健康智能纺织品的核心技术能力。同时搭建高端供应链对接平台，推动制造品牌与消费品牌从订单合作向研发协同、标准共建、生态赋能等深度价值共创转变。

　　三是支持消费品牌“出海布局”，以文化科技双翼畅通国内国际双循环。王臻表示，希望支持研究发布融入中国元素的细分领域流行趋势，打造具有当代审美和文化辨识度的原创IP产品系列。同时加强对数智消费、银发经济、悦己消费、智能穿戴等新消费趋势的研究，拓展消费新场景与新业态。

　　此外，积极探索“国内研发+全球制造+全球销售”模式，完善“跨境电商+海外仓+前置配送”国际供应链体系。鼓励在海外设立研发设计与展示中心，政策端支持品牌开展战略性国际并购，并提供重点市场准入、合规运营及文化融合指导。

　　四是强化品牌保护，规范市场秩序，优化品牌全链条保护与服务。坚持以知识产权为核心驱动力，精准施策，构建符合服装产业创新需求的法治保障体系，推动品牌建设与产业升级同频共振、互促共赢。

　　在王臻看来，当前，服装创意知识产权保护直接套用美术作品的保护评判标准，难以适应行业实际发展需要。希望立足服装产品的实用属性，由国家层面牵头制定针对服装仿款、平替等侵权行为的指导性认定与评判标准，为执法部门及平台经营者提供清晰指引，助力其高效开展侵权识别、处置以及仿制商品的快速拦截与下架，切实维护产业创新生态与品牌合法权益。

（文章来源：证券日报）