2026年马年春节假期作为“史上最长春节假期”，正月初七正式收官。长假释放出行热情，各大景区可谓是“人从众”。

　　2月23日，微信团队发布2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》（以下简称“报告”）。报告显示，假期效应叠加生肖IP、政策红利，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，跨境消费、入境游迎来爆发式增长，下沉市场的消费潜力持续释放。

　　飞猪平台2月23日发布数据显示，2026年春节假期，飞猪上的国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。长假带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。

跨境出游火爆

马尔代夫、马来西亚消费翻番

　　“生肖游”正成为超长假期出行的新时尚。

　　报告显示，带“马”字的目的地热度高涨，除了去马耳他、罗马尼亚感受异国风情，马来西亚与马尔代夫更是迎来大波中国游客潮，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%。春节假期，小程序在全球市场表现亮眼，交易金额同比增长超65%。

　　中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数Top5。

　　受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，在马年春节一跃成为全球交易笔数同比增速“最快黑马”。

　　微信团队2026春节数据报告

　　除了赴境外旅游，随着240小时过境免签政策推行满周年，入境游在马年春节迎来爆发。

　　报告显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。其中，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为国际游客消费增速最快的行业之一。

　　飞猪数据也显示，越来越多的外国游客选择到中国过年，感受中国传统文化。飞猪上春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等是受到游客青睐的“入境游首站”城市。

服务消费崛起

旅行、生活娱乐双双大涨20%

　　今年春节假期是“史上最长春节假期”，国内游方面，年味游、避寒游及非遗游明显升温。

　　报告显示，在旅游目的地中，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成；“湛江”“黄山”“香港”“海南”“汕头”的微信搜索同比增幅居于前五；海南封关运作叠加长假效应，免税消费迎来爆发式增长，春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

　　超长假期加持，马年春节消费持续走高，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。在支付后，用户通过“摇一摇领优惠”领用银行立减金并且核销的用户，比上月同期几乎翻了一番。

　　此外，县域城市势能强劲，大规模的返乡潮有力激活了下沉市场的内需活力。数据显示，下沉市场中支付笔数增速最快的5个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。

　　中信证券认为，今年春节较长的假期明显增加了百姓的出行意愿。2026年春节期间全国商贸零售与餐饮消费市场也呈现出较强的增长态势，整体表现优于2025年同期。但今年春节档电影票房表现弱于预期，票房收入较去年同期有一定下降。结构方面，“早鸟游”“深度游”“入境游”增长较快，是今年春节旅游市场的突出亮点。

　　申万宏源宏观研究团队认为，春节假期第3日后，人流出行强度进一步走高，或指向假期旅游出行需求强劲释放。情绪消费需求驱动下，春节出行呈现观光旅行向文化沉浸式体验转变的特征，如广东揭阳（3.8倍）、云南普洱（2.6倍）、河南开封（2.3倍）等非遗小城的春节民宿预订量迎来翻倍式增长。

（文章来源：上海证券报）