立春伊始，万象更新。随着春节脚步临近，旅游市场正以一系列富有文化内涵的主题活动和创新消费模式，迎接新一轮市场复苏的机遇，满足民众对美好旅程的期盼。

　　在节气“立春”到来之际，平台与目的地顺势推出季节主题推广活动，将节气文化与旅游产品相结合。例如，飞猪将活动首发站设在古都西安，通过打造“旅行24季”等主题概念，强调每月都有新玩法，旨在为用户提供更具性价比和便捷的出行选择，开启全年旅行新风尚。各类创新出行产品应运而生，响应多样化需求。针对春节返乡、家庭团圆及节后错峰出游等不同场景，市场上出现了覆盖多个热门出发地的特惠出行卡，以及面向全国多地的灵活租车服务等产品，旨在降低家庭出行、长途探亲的交通成本。同时，部分枢纽机场为中转旅客提供的免费餐饮、住宿休息与短途接驳等“一站式”礼遇服务，进一步提升了长线旅行的舒适性与经济性。

　　各地文旅部门也积极携手市场平台，推出惠民措施以激发消费潜力。例如，东莞市文化广电旅游体育局携手飞猪旅行，正式启动粤享暖冬，乐游东莞——“新春·进莞来团聚”文旅消费惠民补贴活动，“东莞文旅消费券”将持续发放至2026年3月29日！消费券数量有限，先到先得。游客打开飞猪APP，即可抢领专属文旅消费券，优惠涵盖当地热门景区、酒店、文化活动等多元消费场景，鼓励游客体验融合传统年俗与现代都市魅力的“岭南年味”，促进文旅市场消费回暖。

　　从立春开启的这股市场暖流，不仅体现了行业顺应节气规律、挖掘文化内涵的产品创新趋势，也展现出通过提升服务体验与实施惠民举措，满足民众对品质化、个性化旅行日益增长的需求。

（文章来源：广州日报新花城）