元旦过后，春节氛围逐渐升温。近日，叮咚买菜年货节开启，覆盖年夜饭大菜、走亲访友礼盒、休闲下午茶等多元场景需求，来自全国乃至世界各地的千余款商品，满足消费者一站式办年货需求。

　　英敏特发布的《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示，春节正从“热闹团聚”转向“身心放松与情感连接并重”，74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”。

　　报告显示，在今年的春节消费中，“90后”和“00后”开始成为置办年货的新晋力量。而年货不再被视为一次性完成的“年度大囤货”，而是逐渐被拆解为多个更轻量、更灵活的即时消费场景。

　　叮咚买菜往年数据显示，春节前一周为年货消费高峰，而除夕至初一期间，鲜活水产、肉禽、快手菜、水饺、汤圆等商品销量集中爆发；此后的几天则迎来礼盒和休闲零食的销售小高峰，更多“00后”偏爱在即时零售平台为亲友买年礼。

　　随着全民健康意识的提升，带有药食同源、低GI、配料干净等标签的商品，已成为年货市场的流行趋势。

　　叮咚买菜推出2款药食同源叠加低GI特色的水饺。此外还推出了药食同源专区，其中包括定制黄精酒，枸杞人参配制酒等药食同源酒饮，预计在春节期间迎来销售高峰。

　　情绪价值商品也成为不少“00后”消费者置办的“新年货”。围绕马年主题，叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆、八宝饭等产品。去年叮咚买菜的非遗醒狮花馍，今年又在此基础上推出了“马年限量版”。

　　行业数据显示，2024年中国即时零售市场规模突破万亿元，春节等节日成为即时配送的重要场景，而于2025年快速崛起的即时零售，在2026年春节期间进一步重塑了大众的年货消费方式。

（文章来源：证券时报网）