新华财经北京12月25日电（记者丁雅雯）2025年第三季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）25日正式发布。本期指数为62.65，较去年同期增长0.92%，增速自2023年起保持增长态势，显示消费者在线上购物时，对品质、品牌的重视程度持续增强。

　　据悉，中国线上消费品牌指数（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发。指数以淘宝天猫平台的消费大数据为基础，系统整合了不同行业品牌的销量、搜索、客单价、新品、复购、好评率等12项指标的季度变化，刻画了我国消费品质的变化，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。

　　从行业表现看，各行业消费品牌指数存在明显差异。更高的行业评分，意味着该行业的无品牌产品与低评分品牌较少，且销售额更多集中于头部品牌；较低的行业评分，则意味着该行业仍有较大的品牌竞争空间。与此前分布一致，CBI指数位居前列的行业为3C数码、家用电器、美妆、运动户外等。这表明，在这些领域中，消费者对产品品质、功能及品牌认知的要求更高，品牌效应更为明显。

　　与去年同期相比，多个行业的CBI指数保持增长，包括女装、3C智能、日用美妆、运动户外、宠物用品、男装以及家装家具。在品牌购买力指数中，一线城市仍保持在榜单最前列。

　　课题组成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平表示，高质量消费的推进，关键在于走出单纯“比成本”的阶段，转向“比品质、比品牌、比差异化价值”。只有以品质竞争为核心，市场才能形成良性向上的循环。

　　课题组成员、中山大学副教授纪洋表示，CBI指数运行结果显示，我国消费者在线上选购商品时，倾向于优质产品和品牌商品的趋势正在增强。

　　纪洋表示，尽管市场上出现“白牌崛起”的讨论，但CBI整体走势表明，品牌消费仍处于扩张阶段。“许多品牌方面临战略方向的困惑，在‘低价获客’与‘价值创新’之间难以抉择。从消费需求和趋势上看，企业仍应致力于提升品牌价值，避免陷入低价竞争或通过削减产品功能降低成本的发展模式。”

　　据悉，新一期的“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）也于同日发布。

（文章来源：新华财经）