耐克业绩低迷之际，获得董事库克5万股增持。

　　当地时间12月23日，美国证券交易委员会SEC公布的最新监管文件显示，苹果首席执行官（CEO）库克斥资约295万美元，以每股58.97美元购入5万股耐克股票。截至12月22日，库克持有约10.5万股耐克股票。

　　库克自2005年起担任耐克董事。当年的11月，耐克在官网发布公告称，耐克公司任命时任苹果公司首席运营官库克为董事会成员，库克预计将担任董事会薪酬委员会成员。

　　据外媒报道，自2016年耐克联合创始人Philip H. Knight卸任董事长一职以来，库克一直是耐克公司的首席独立董事，参与了耐克多项重大决策。外媒援引分析师的表述称，这是耐克公司董事或高管在公开市场上购买的最大一笔股票，也可能是十多年来最大的一笔。

　　或受上述消息影响，耐克公司股价迎来增长。截至12月24日收盘，耐克公司（NYSE：NIKE）涨4.66%。今年以来股价跌近两成，或将连续录得第四年年度股价下跌。

　　近年来，耐克业绩面临挑战，尤其是中国市场业绩持续大降。

　　耐克18日发布的2026财年第二财季业绩显示，第二财季营收为124亿美元，同比增长1%；净利润为7.92亿美元，同比下降32%。2026财年上半财年实现营收241.47亿美元，同比增1%；实现净利润15.19亿美元，同比降31%。

　　其中上半财年北美销售额同比增7%，息税前利润同比降低7%；大中华区收入同比降低13%，息税前利润同比降35%，是所有市场中降幅最大的地区。

　　财报公布后，耐克股价跌超10%。

　　距离耐克在2024年10月启动“Win Now”转型计划，已过去一年。当时，任职耐克32年的老将贺雁峰（Elliott Hill）临危受命，重新接任集团总裁兼CEO，面对市场挑战“做减法”，通过削减冗余产品线、优化渠道结构、加速区域本土化等举措，让品牌重新聚焦运动、核心产品、关键市场与高效渠道，但这进一步影响了耐克的利润率。

　　“耐克的复苏进程正进入关键阶段。我们在优先推进的领域持续取得进展，并对当前推动品牌长期增长与盈利能力提升的各项举措充满信心。”在此次最新财报中，贺雁峰指出，2026财年，耐克集团将继续围绕“Win Now”计划加速行动，包括团队重组、强化合作伙伴关系、优化产品组合，以及在市场一线赢得竞争。

　　组织架构优化成为此次转型的重要突破口，耐克罕见地对核心管理层进行重构。例如，耐克现任首席供应链官Venkatesh Alagirisamy被任命为执行副总裁兼首席运营官，拟通过提升供应链角色加快运营效率。同时耐克将大中华区等四个区域负责人直接纳入高级领导管理层，向全球CEO汇报，以实现区域业务与全球战略的直接对接。

（文章来源：澎湃新闻）