近日，在《疯狂动物城2》上映前，52TOYS先后推出疯狂动物城棉花糖系列、疯狂动物城最佳拍档系列两套IP玩具，以及衍生周边疯狂动物城萌友集结系列手机挂绳。目前，52TOYS疯狂动物城系列产品已经在大中华区、东亚、东南亚、南亚和大洋洲的近20个国家和地区销售。

　　据了解，疯狂动物城棉花糖系列将动画中的主角形象以一个个棉花棒棒糖的形式呈现，产品以植绒工艺赋予动物们“毛茸茸”的触感，既突出每个角色萌趣可爱的一面，又带给用户温暖柔软的把玩体验。疯狂动物城萌友集结系列将影片主角的经典形态以毛绒手机绳的产品形式呈现，带给用户更加丰富的使用场景和体验。

　　在当下IP运营的链路中，IP衍生品扮演着不可或缺的角色。52TOYS从2015年创立以来，逐步建立了涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具和衍生周边及其他等在内的“多品类工具库”，实现IP内核与产品形态的高度适配。此前，52TOYS曾合作《流浪地球2》《天书奇谭》《异形》《玩具总动员3》等国内外知名影视IP，持续推出多款广受市场欢迎的IP玩具。

　　52TOYS联合创始人兼总裁黄今表示：“通过立体化、实物化的多品类IP玩具，拓展影视IP的消费场景和生命周期。观众不仅能够通过观影感受 IP 魅力，更能通过收藏和把玩玩具，持续与 IP 产生互动，这种深度的情感连接让 IP 的商业价值得以充分释放。”

（文章来源：北京商报）