上证报中国证券网讯（记者杨烨）11月7日，名创优品MINISO LAND杭州壹号店在西湖畔湖滨商圈工联CC正式启幕。该店以三层沉浸式空间、超百款IP产品及独家打卡场景，打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流地标，同步上新《疯狂动物城 2》联名系列，借“首发经济”激活区域消费潜力，为杭州商业生态注入新活力。

　　杭州湖滨商圈兼具西湖景观与密集客流，工联CC作为老牌商场，正转型“次元系商业综合体”以契合年轻客群需求，MINISO LAND的入驻，既完善商场IP生态，更凭借IP乐园式空间体验形成聚客效应，为商圈添新动能。据介绍，该店由打造MINISO LAND上海壹号店的唯想国际团队设计，外立面以旋转木马为核心创意，金属银色饰面搭配现代雕塑感轮廓，成为街区视觉焦点，营造城市游乐场氛围，店内将摩天轮、海盗船等游乐元素转化为展陈装置，B1层以巨型玩具屋汇集宝可梦、迪士尼IP，一楼展示右右酱、Chiikawa系列，二楼通过“空间分镜”衔接美妆、服饰等品类，构建童话感沉浸式场景。

　　据悉，店内汇集三丽鸥、哈利·波特等热门IP，IP产品占比超八成，试营业期间便凭借场景化设计与IP资源，吸引大量客流，销售表现亮眼。

　　此次启幕的重要亮点是与“疯狂动物城”联名系列首发，全系列上百款新品覆盖潮玩、美妆等十余个品类，店内设专属主题展区，IP角色闪电、朱迪的Coser参与服务，周边地铁站同步主题包装，打造沉浸式IP场景。名创优品自2024年与“疯狂动物城”合作以来，已推出四档联名系列，本次活动规模最大，且品牌身影将亮相11月26日上映的《疯狂动物城 2》，展现与迪士尼合作的深化及IP运营战略纵深。近年来，名创优品依托“顶级授权IP+ 独家自有IP”双轮驱动，在引进国际IP的同时，孵化右右酱、Kumaru等原创IP，构建协同IP矩阵。MINISO LAND作为战略载体，通过整合IP资源，打造集限量首发、主题场景与互动于一体的体验空间，强化消费者情感连接，提升商业转化能力，突破传统零售边界，为行业提供创新路径。

　　上海南京东路全球壹号店，到重庆、武汉等地首店，再到此次杭州店，MINISO LAND持续布局全国核心商圈。记者了解到，MINISO LAND上海门店今年已创下“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩。海外市场同样突破，10月泰国曼谷开出海外首家MINISO LAND，以三层独栋空间、超1000平方米规模运营，融入泰国本土IP，展现本地化能力，标志品牌全球化战略进入新阶段。相关负责人表示，未来，依托“兴趣消费”战略，名创优品将推动乐园系店态在全球高势能城市布局，助力城市商业能级提升，夯实其全球领先IP运营平台的地位。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）