11月5日，抖音电商安全与信任中心发布“名人仿冒治理专项”阶段性进展公告。

　　该专项重点整治未经授权的商家和达人，通过剪辑视频、拼贴文字信息，利用AI技术或特效仿冒名人进行带货营销的行为。此类行为严重误导消费者，扰乱平台正常交易秩序，损害消费者合法权益。

　　自10月专项启动以来，抖音电商依据相关规范，已处置违规带货账号共计1.1万个、违规商品超过6700个。具体处置方式包括直接中断商家或达人直播间、下架违规商品及视频、冻结成交金额、重置头像或昵称、封禁账号等。同时，平台也引导多位达人主动开通“阻止相同侵权内容传播”功能，提前拦截数万条侵权视频。

　　抖音电商还公布了此次专项治理的典型案例。

　　例如，部分达人未经授权，利用AI技术仿冒温峥嵘等名人肖像和声音进行带货，平台已处置相关视频1万余条，其中带货视频6900个，处罚违规账号37个；还有达人通过拼贴李玫瑾、罗永浩、董宇辉等名人的视频或直播片段，虚假宣传名人推荐过相关商品，平台已中断涉事达人直播间、下架违规视频及商品，关闭其商品分享权限、冻结成交金额等。

　　此外，部分达人借用名人名义，虚构名人推荐商品的事实，或利用特效制作卡通形象仿冒名人进行带货，均被平台依规处置。

　　抖音电商再次强调，平台严禁商家和达人通过AI技术仿冒名人或虚拟人物进行虚假宣传和带货营销。平台呼吁广大商家和达人，如发现自己的形象被未经授权用于带货等行为，请及时联系平台，平台将协助开通“阻止相同侵权内容传播”功能，防止侵权内容扩散。

　　抖音为此提供了多个投诉渠道，方便用户举报侵权行为，确保所有电商活动都能在公平、透明的环境中进行。

　　抖音电商将继续加强平台治理力度，严格处置违规行为，包括视频下架、封禁账号、冻结交易金额等措施，以确保消费者的权益不受侵犯，并进一步规范平台的市场秩序、提升诚信度。

（文章来源：财中社）