10月30日晚8点，京东11.11开启“百亿补贴日”，24小时内，京东全球售多个国家站点访问量激增，点燃一场全球同频的下单热潮。京东11.11活动启动以来，全球售重点覆盖的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地，成交额与订单量均实现同比超100%增长；跨境包邮服务升级覆盖的12个国家，成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400%。

　　京东全球售核心数据的爆发式增长，既印证了中国好物不断攀升的全球吸引力，也展现了京东“超级供应链”的跨境延展力。超千万京东自营商品供给海外用户，其中，高端数码、品质家居与特色国货，成为全球售上最鲜明的消费潮流。现在，通过京东APP搜索“全球售双11”，即可直接进入海外活动专区。

　　细分品类的增长数据更清晰地展现了海外用户的选购偏好。智能机器人、电竞游戏本等数码产品成交额同比增长超3倍；运动相机、快充头等潮流单品增速突破10倍；厨具类商品的成交额与订单量均实现超10倍增长；螺蛳粉等特色食品、宠物用品及国货美妆等新兴品类，成交额同比增长超10倍。

　　从这些数据中可以看出，海外用户的购物需求正呈现“潮流科技化、刚需品质化、情感场景化”三大特征，年轻Z世代、家庭用户与中产群体成为核心消费力量，他们对价格优惠的追求与对生活品质的期待，与京东的价值主张高度契合。

　　在人工智能浪潮下，海外用户对中国高端科技产品的需求持续升温。本次京东11.11活动中，可实现爬楼、复健等功能的AI外骨骼机器人备受全球售用户关注，部分热卖款直降超5000元，超实惠价格搭配包邮服务，让海外用户无需承担高昂成本，就能轻松享受AI产品的便捷。而电竞设备的高速增长，则精准踩中了海外年轻群体的潮流偏好，高性能电竞游戏本、台式机成为留学生与本土年轻人的“学习娱乐刚需装备”，同比增长超10倍的运动相机，更完美匹配户外爱好者的记录需求，全方位彰显“中国智造”的魅力与高性价比优势。

　　同时，海外家庭用户对家居用品的需求，已从“能用”向“好用”“爱用”升级，兼具实用性与设计感的中国家居产品成为优选。此外，对于海外华人而言，特色食品是维系乡愁、彰显身份的重要纽带，这也是螺蛳粉、辣条等商品持续热销的核心原因。

　　这份海外下单热度的背后，是京东全球售“价同国内、自营品质、海外包邮”三大核心优势。依托京东强大的供应链体系和国际物流网络，京东全球售官方直邮已覆盖全球36个国家，同时上线10个国家站点及1个海外综合站点，将家电、数码、食品、美妆等全场景丰富商品同步供应至海外。

（文章来源：证券日报）