上证报中国证券网讯（记者荆淮侨）10月18日，名创优品在武汉同时落地两家创新店态MINISO LAND，开业当天即展现出较强的聚客能力与销售转化。公司表示，此次“双首店”齐开，在推动公司自身从渠道到品牌认知全面提升的同时，也为所在区域“首店经济”的发展提供新动能。

　　当前，各地大力发展“首店经济”，在促进消费、提质扩容的背景下，名创优品聚焦兴趣消费推出创新店态MINISO LAND。据介绍，武汉两家MINISO LAND门店汇聚了宝可梦、史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等多个全球热门IP。通过场景化打造IP乐园，门店将IP从商品转化为可感知、可互动、可传播的内容，进一步释放IP价值。

　　同时，此次新开的门店也延续了名创优品“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动的IP战略。公司方面介绍，在武汉江汉路店，通过名创优品自有艺术家IP“右右酱”的门头呈现，展现了公司在IP孵化与内容运营上的核心能力。通过全球IP获取流量杠杆，借助自有IP构建品牌护城河，公司正一步步实现从渠道零售向内容生态的战略转型。

　　据了解，乐园系作为名创优品创新店态，囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基启幕的MINISOSPACE，成为全球首个在高奢商圈打造IP空间的中国品牌。位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店成为潮流热门地标，9个月实现销售额破亿元。10月底，MINISO FRIENDS也将在深圳开出全国首店。

　　公司表示，此次“双首店”在武汉的落地，进一步丰富了MINISO LAND的全国网络，也为“IP大店+IP生态”战略提供了更多范例。随着乐园系创新店态在国内外核心城市持续布局，公司所构建的IP零售生态将释放出更大的潜能，为城市商业创新与消费生态升级注入持久动力。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）