上证报中国证券网讯（记者罗茂林）随着今年“双十一”电商购物节临近，日前记者从抖音电商获悉，10月9日至14日，抖音电商“双十一”搜索带动销售额同比增长74%，店播销售额破千万元的商家数量同比增长4倍，越来越多商家通过内容与货架融合经营，拓展增长空间。

　　在多个行业中，服饰品类表现亮眼。平台数据显示，10月9日至14日，超过3万个服饰商家通过直播带动销售额同比增长300%；搜索带动销售额破千万元的服饰商家数量同比增长200%；商城带动服饰商家销售额破千万元的数量同比增长112%。直播、搜索与商城等多场景协同发力，推动服饰行业整体增长。

　　在品牌服饰领域，头部与新锐品牌均展现出良好增长势头。数据显示，10月9日至14日，直播带动品牌服饰销售额破千万元的商家数量同比增长104%，店播带动销售额破千万元的品牌服饰商家数量同比增长145%。达人直播带动户外服饰品牌商家销售额同比增长翻倍，进一步释放消费潜力。

　　记者注意到，抖音电商此前发布的首日数据显示，成交商家数量同比增长75%，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额破千万元的单品数量同比增长500%。

　　电商业内人士认为，抖音电商的“双十一”增长，既来自消费需求释放，也得益于平台经营生态的优化。今年抖音平台通过优化算法与流量分发机制，让优质商品与内容获得更多曝光机会；同时，平台叠加免佣、运费险减免和物流保障政策力度，商家经营成本进一步降低，经营信心持续增强。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）