近日，全球知名咨询机构罗兰贝格与美团医美联合发布的《2025医美行业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示：我国医美消费群体呈现出“年轻主导、中高年龄层协同跟进”的趋势，2022~2024年，20~29岁人群占比稳定在55%以上。2025年数据进一步显示，医美现有用户平均年龄为 32.8岁，其中26~35岁人群合计占比达60%。

　　在性别层面，男性医美消费者占比从2022年的14%提升至2025年的29%。增速显著高于女性，进一步丰富了医美市场的客群结构。在地域层面，2022至2025年间，二线及以下城市医美机构占比稳定提升，由59%提升至69%，其中，三线以下城市的增长尤为显著，从30%提升至42%，凸显医美消费的普及趋势。

　　在行业层面，《白皮书》指出，中国医美市场正从高速增长转向高质量发展。自2020年以来中国医美市场年均复合增长率达17.4%，至2025年规模预计接近3700亿元。尽管增速后续可能微调，但仍将保持在13.2%的水平，预计2030年整体规模将接近7000亿元。以微创、恢复快、效果自然为特点的“轻医美”，将成为推动行业增长的核心动力，显著降低了消费者的尝试门槛，占比预计将从2020年的50%提升至2030年的64%。

　　《白皮书》强调，当前医美消费者的决策行为日趋理性。他们普遍会在决策前进行多维度信息比对，理性评估项目效果与自身需求的匹配度。越来越多消费者对KOL推广和社交媒体“软广”持审慎态度，转而更依赖真实用户反馈和专业医师建议。

　　罗兰贝格管委会联席总裁戴璞表示：“尽管跨年龄、跨性别、跨地域的医美需求正持续释放，但深层结构性挑战依然存在：真正的行业成熟不仅在于市场规模扩张，更需要弥合信任、可及性与创新领域的关键断层。未来医美行业生态体系需要三重驱动：以可信平台赋能科学决策，以创新突破超越同质化竞争，以协同治理优化行业标准，构建医美行业可持续发展范式。”

（文章来源：广州日报新花城）