9月2日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2025中国最佳品牌排行榜》。这是Interbrand英图博略深耕本土市场以来，第17次发布品牌价值榜单，旨在为中国品牌价值增长提供专业战略洞察与发展建议。

　　数据显示，2025年度上榜品牌总价值为34278.02亿元，较2024年度实现1.68%的小幅增长，释放品牌持续发展的积极信号。腾讯以9151.37亿元的品牌价值持续领跑榜单，阿里巴巴以6658.33亿元的品牌价值位列第二；中国平安则凭借1758.50亿元的品牌价值与5%的价值增速，较2024年度排名提升一位，跻身本年度榜单第三。

　　上榜品牌行业分布与2024年基本持平，金融与消费两大行业品牌数量达到23家，科技品牌占据9席。位列第49位的新上榜品牌蜜雪冰城则来自餐饮行业。其不仅将“雪王”从单纯的商标符号玩成了全民的“社交货币”，更凭借 “高质平价+本地适配”体系加速出海，构建起“中国制造+本土品牌”的发展新模式，进而成功入选榜单。

　　在《2025中国最佳品牌排行榜》的分析中，Interbrand英图博略发现，过去一年中，这些上榜的中国品牌无论身处何种行业或赛道，其品牌精度跃升逻辑存在高度相似性，且围绕三个维度展开：AI科技、多品牌组合与品牌出海。

　　AI从企业能力符号转向战略深度应用，助力品牌锚定核心价值、塑造差异表达与提升运营精准度。华为正以此为路径，围绕万物互联深耕AI落地，既强化了品牌核心价值，也让用户真切触摸到适配自身需求的互联形态。

　　多品牌组合从全品类覆盖转向场景协同模式，精准占领消费者心智。安踏通过收购与门店分类双管齐下；比亚迪持续孵化三大高端子品牌，深耕不同细分场景。

　　品牌出海告别“大一统”打法，转向以统一框架与核心目标为锚点，深耕本土文化生态开展运营。拼多多海外电商平台Temu将低价与高效优势“拼”入美国市场；海尔坚持“自主创牌”与“三位一体”战略，围绕不同市场展开精准适配，彰显品牌全球竞争力。

　　Interbrand英图博略指出，当“品牌精度x AI科技x多品牌组合x全球视野”四重变量交汇，加速了中国品牌向“更精、更准、更透彻”的阶段发展。放眼未来，外部环境的挑战与不确定性仍在，但中国品牌已然抵达从量变到质变突破口。无论是AI赋能让品牌触达更精、还是多品牌组合让心智占领更准，抑或是出海深耕让全球竞争力更透彻，在可预见的未来里，中国品牌定能在无限细分的赛道中，展现出更为多样的品牌截面。

（文章来源：广州日报新花城）