日前，“推进体育产业创新融合发展，助力体育强市建设”研讨会在广州举行。现场，珠江股份旗下珠江文体首次发布“票趣多”创新体育消费行动，以“票根经济”激活全链条消费。

　　当前，体育正成为激活内需、带动经济增长的重要引擎。数据显示，2024年，广州市体育消费规模达631亿元，位居全国前列。今年7月，《广州市体育强市建设规划（2024—2035年）》（下称《规划》）正式印发，明确提出建设“国际体育消费中心、国际湾区体育中心、国际体育赛事中心”三大目标。

　　今年11月，第十五届全国运动会将在广州开幕。广州市体育局原党委书记、局长刘江南表示，国际体育赛事不仅是巅峰时刻的盛宴，更是城市发展的战略杠杆。

　　与会专家认为，广州应借助十五运会契机，优化整合粤港澳三地体育场馆和交通设施，提升国际化赛事组织水平和服务能力，加快构建“城市十分钟健身圈”和“国际赛事活力走廊”，以“办好一个会，提升一座城，彰显一座城，幸福一座城”的理念，全面提升城市体育功能和国际化水平。同时，应借助赛事契机，持续发力、定位大湾区的体育龙头，打造差异化的城市名片，以此跻身远近闻名的国际化大都市队列。

　　“粤港澳三地联合承办全运会，既是新时代推动粤港澳形成全面深化改革开放新格局的新尝试，也是推动‘一国两制’创新发展的新实践。”华南师范大学教授谭建湘提到，粤港澳“体育湾区”建设，需打破行政壁垒，建立区域协同新机制，为把握大湾区体育发展市场机遇提供新思路。

　　在赛事与政策的双重机遇下，体育企业迎来了哪些前所未有的发展机遇？

　　以珠江文体为例，企业依托“双亚运级”赛事服务经验深度参与十五运会，不仅承担广州赛区30个场馆运行设计、台山赛区赛事运营、保障蹦床、轮椅篮球等五项赛事工作，还发布“票趣多”平台创新体育消费行动，以“票根经济”激活全链条消费。

　　“当前，我们正全力推进从‘场馆空间运营’向‘体育内容创造’的高质量转型。”珠江股份党委副书记、总经理，珠江文体董事长周星星表示，希望借助十五运会推出“票趣多”平台，以文体活动票务为纽带，通过融合商业、旅游等多业态，构建消费联动新生态，形成“一场赛事带活一片区域、一个IP激活一串消费”的乘数效应。

（文章来源：21世纪经济报道）