8月25日晚间，*ST兰黄（证券代码：000929）披露2025年半年报。受啤酒行业整体产量下行、市场竞争加剧及消费渠道变化等因素影响，其核心啤酒业务收入出现下滑。值得注意的是，公司扣除非经常性损益后的净利润同比出现了改善，表明公司在主营业务层面的经营状况相较于去年同期有所缓和。

　　公司表示，为应对挑战，公司积极推进产品结构优化与渠道拓展，推出“黄金茉莉”“黑茶”等精酿新品，完成饮料产品线包装与口味升级，并加大线上销售布局，通过抖音等平台探索新兴电商模式，线上销售营业收入比上年同期增长65.23%。

　　此外，公司还通过冠名体育赛事、参与行业展会等方式提升品牌曝光度。公司积极参与行业标杆展会，包括成都春季糖酒会、湖南糖酒商品交易会及中国兰州投资贸易洽谈会，进一步拓展市场渠道。同时，公司通过冠名长沙斯诺克大师赛，赞助支持2025湘江半程马拉松，有效强化品牌曝光与市场认知。

　　为改善经营状况，公司制定了包括强化市场推广、优化生产流程、推进品牌年轻化与高端化、加大研发投入及严格控制成本等多项措施。此外，公司还在推进与文旅产业的融合，尝试通过“品牌+文旅”模式挖掘新的增长点。

　　在数字化营销领域，公司与中广天择传媒股份有限公司达成战略合作，围绕品牌营销、数字传播及新媒体运营等方向深化协作，共同加速品牌全国化战略布局。

　　报告还显示，公司上半年新增一家子公司——湖南黄河啤酒有限公司，但暂未对业绩产生显著影响。目前，公司仍以啤酒、饮料和麦芽的生产与销售为主营业务，核心市场集中于甘肃、青海等西北地区，但其全国化战略已然开启。（秦声）

（文章来源：证券时报网）