日前，据英国Business of Apps《TikTok应用报告》（2024）显示，该平台全年营收同比激增42.8%至230亿美元，首次跻身全球社交应用收入榜第四位，仅次于Meta（META）旗下Facebook、Instagram和谷歌（GOOG）旗下YouTube。

　　这一表现直接推动其母公司字节跳动海外业务收入同比增长63%，占集团总收入的25%，创历史最高比例。

　　广告业务仍是TikTok的收入基本盘。而其电商业务则以超预期速度扩张，2024年，TikTok商品交易总额（GMV）突破300亿美元，东南亚市场正在成为增长的主要驱动力，印尼、越南等国的本地化运营策略成效显著。

　　在美国市场，尽管政策风险持续，但TikTok用户规模仍稳定，并未出现流失。英国市场收入同比增长50%，成为欧洲增长最快的社交媒体平台，搜索广告等新功能预计进一步释放商业化潜力。澳大利亚市场表现尤为亮眼，营收达6.8亿澳元（约4.4亿美元），利润增长两倍。

　　TikTok的快速崛起正在改写行业规则。其230亿美元营收虽仅为Meta全年收入1645亿美元的14%，但其增速后来居上，凸显其在年轻用户和新兴市场的渗透力。这种增长迫使竞争对手加速跟进，Meta CEO扎克伯格之前表示，2025年将是AI基础设施投资的关键节点，公司计划将更多低成本推理模型引入业务，以降低算力成本并提升服务规模。

　　尽管业绩亮眼，TikTok仍面临多重挑战。美国国会对其数据安全的审查可能影响2025年市场拓展，而电商业务在欧美市场的履约成本压力持续存在。

　　字节跳动尚未对上述数据发表官方评论。

（文章来源：财中社）