继五年前因前董事长陆正耀财务造假风波退市后，瑞幸咖啡（LKNCY）的门店开到了美国纽约。近日，瑞幸咖啡在美国最繁华的曼哈顿百老汇大道连开两家快取店。在试营业的两天中，新用户首单1.99美元的售价吸引美国消费者排队购买。

　　出海的瑞幸咖啡抛弃低价抢市场的策略，在美国售价对标其在中国的“老朋友”星巴克。瑞幸咖啡美国的饮品售价最低为3.45美元的滴萃咖啡，最贵的羽衣甘蓝等果蔬饮品，售价7.95美元一杯，定价区间在3-8美元，和星巴克定价相仿，星巴克美国的产品在4-6美元区间。

　　瑞幸咖啡美国门店不再开启9.9元喝咖啡的价格战。现制茶饮出海后租金、人力成本都远高于国内市场，售价也就贴近当地物价水平，譬如蜜雪冰城的头牌棒打鲜橙在境内售价6元，而出海马来西亚后约40元/杯。

　　过去几年中国市场的咖啡竞争中，最大赢家毫无疑问是瑞幸咖啡，在瑞幸咖啡、库迪咖啡和幸运咖三家连锁咖啡品牌的拉扯中，曾经的霸主星巴克中国市场经营权频传出售新闻。如今中国咖啡反向出海咖啡的“大本营”美国，瑞幸能否让美国消费者抛弃星巴克，为新咖啡品牌买单呢？

　　2025财年一季度，瑞幸咖啡全球门店总数24097家，其中国际市场共65家，但集中在亚太市场。而星巴克在一季度末全球门店总数为40576家，在中国门店数则为7685家。

　　在今年4月，郭谨一辞任瑞幸咖啡董事长，接任者是黎辉，他同时也担任公司大股东大钲资本的董事长兼CEO。前董事长郭谨一对海外扩张的态度一直是谨慎的，在2024年三季报电话会里，郭谨一表示，“我们也在积极探索美国及其他市场的机会。考虑到美国市场成熟且竞争激烈，我们在执行市场拓展战略时将审慎决策。”而在国内隐隐被压下一头的库迪咖啡，早在2024年10月成立两周年时，其在海外门店就已经超两千家。

　　随着换帅尘埃落定，瑞幸咖啡的海外扩张是否会加快？

（文章来源：财中社）