上证报中国证券网讯（记者杨翔菲温婷）今年“520”恰逢天猫“618”大促，礼赠消费升温。数据显示，“618”开卖以来，淘宝App平均每天有超140万用户搜索“送礼”；从“五一”黄金周到5月20日，天猫奢品新品成交同比增长97%，大量新品首发即热卖。

　　为中国消费者量身定做“520”礼物，是奢侈品牌每年的“保留节目”。相比往年，今年奢品大牌推出的限定新品更多，尖货更尖，多个品牌在天猫首发超千款节日限定新品。

　　今年“520”前，15家全球顶级奢侈品牌的彩宝新品集体在天猫上新。梵克雅宝色彩缤纷Frivole系列全球上线；卡地亚新款LOVE系列手镯中国内地首发；麒麟紫翡翠项链手链天猫独家首发；此外，宝格丽、蒂芙尼、伯爵、宝曼兰朵、斐登、格拉夫、梅西卡、宝诗龙、萧邦、塔思琦……都集体在天猫“发新彩”。

　　消费者在天猫买大牌礼物也买出了新意，彩宝“当道”，礼盒“当红”，成为今年两大奢品礼赠新趋势。

　　彩宝，也就是除翡翠和玉石之外的有色宝石。在今年的高级珠宝圈里，彩宝镶嵌风生水起，是最热门行业趋势之一。消费者乐于用一枚彩宝饰品，在“520”前夕表达爱意。5月16日晚“618”开卖后，“彩宝热”带动高级珠宝呈现显著爆发力，麒麟、格拉夫、伯爵等珠宝品牌，在天猫成交和去年同期相比均实现翻倍增长。

　　礼盒也成为礼赠的主流选择。以Versace“小金表”为例，今年Versace特别为天猫订制独家“520白金手表礼盒”，“618”开卖24小时就已迅速售罄，连续补货3次。据品牌方介绍，今年特别为“520”和“618”提前备货，新品礼盒比去年多30%。

　　随着中国消费结构不断进化，消费者对文化认同、情绪价值和生活方式的关注日益上升，每到节日，礼赠场景占据天猫核心消费场景地位。而“520”中式情人节和天猫“618”，正在成为奢侈品牌深耕中国市场的重要战略节点。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）