Part1【现象】

　　年轻人的玩具正在拯救老商城，名创优品XChiikawa快闪店在上海静安大悦城首日销售额268万元、泡泡玛特LABUBU主题店泰国首日营业额破1000万元人民币。

　　从小学生到打工人，大家不语，一味的买谷吃谷，买出千亿市值的泡泡马特，让卡游年入百亿，冲刺港股IPO。

　　欢迎来到谷子经济的世界，逆反周期？脱实向虚？看似离谱，实际血赚，这背后到底有什么秘密？

　　Part2【从消费者的角度看，谷子经济是智商税吗？】

　　考虑到圈外宝子友好食用本期视频，先来一波扫盲。“谷子”，是围绕ACGN（动画、漫画、游戏、小说）中的潮流ip角色开发的周边商品，像吧唧（徽章）、立牌、流麻（流沙麻将），品种繁多。而"吃谷，就是把这些纸片人的爱带到三次元的消费行为。

　　什么？还是觉得抽象？感觉这些塑料玩具是智商税？

　　假如你把它想象成在现实世界玩《原神》，我们作为玩家氪金抽卡买皮肤装备，偶尔抢到了稀有款还能有些二级市场交易行为，是不是就很好理解了？

　　开心了抽个盲盒奖励一下自己，不开心了买个吧唧安慰一下自己。这和王者充个688买史诗皮，原神抽SSR，拼乐高一样。它们都没有啥实用意义，只是悦己，它们也没有优劣之分，只是提供情绪价值的方式不同。就像奶龙对小朋友来说可能太幼稚了，但对大人来说刚刚好。

　　来看这组数据，2025年中国泛二次元用户规模达5.26亿，2024年泛二次元周边市场规模达近6千亿元，怎么？是不是觉得谷子经济有点儿东西，联系视频开头，欸？怎么年轻人一边大呼消费降级，却转身排队给谷子公司送钱？

　　是的，大家都已经在勒紧腰带生活了，奢侈品也不好卖了，当最有钱的人都在限制消费，压力更大，处境被动的年轻人则在设法逃避绝望，倾向于通过小额消费调节心情。单价低、设计精美的谷子成为我们的归隐之处，现在回头看看，但凡生产出满足此类目的的商品都会爆火，养宠物、看演唱会和装饰痛包是不是已经悄悄占领了你我的生活？成为当代年轻人的新消费符号。

　　Part3【从投资者的角度看】

　　不过也有股友说，虽然对谷子不感兴趣，但谷子经济概念股堪称股市顶流，时不时就要上热搜，龙头股泡泡玛晋升10倍大牛股，名创优品出海业绩炸裂，现象级ip《哪吒2》背后的Daddy光线传媒表现亮眼，实丰文化、广博股份等谷子概念股也曾迎来集体疯涨……分析这些流量密码，发现在二级市场上有两类公司可以关注，一类是会做饭的，有很强的原创产品设计能力，能持续出新ip或者能够持续运营原有IP的企业，另一类是会买货的，能快速抓住IP热度把流量变现，有广泛优质的渠道把东西卖出去的企业。

　　你为“谷”市氪过金吗？

　　欢迎来评论区留言互动晒出爱娃！