中证报中证网讯（记者张鹏飞）近日，国内高端民宿品牌“朴宿”正式宣布品牌升级，更名为“吾宽”，并发布全新战略规划。此次升级标志着朴宿文旅从单一民宿运营商向“美好生活操盘者”转型，通过深度融合在地文化、构建多元体验生态，为民宿行业高质量发展提供新范本。

　　品牌焕新回应消费升级

　　自2014年创立以来，朴宿文旅凭借“微澜山居”“栖澜海居”“故乡的云”等标杆项目，稳居中国高端民宿品牌前列，累计斩获行业奖项数十项，并成为乡村振兴与城市更新的典型案例。其独创的“七星管家”服务体系和“深挖在地文化”的开发模式，塑造了北方高端民宿品牌形象，也带动多地乡村入选国家级示范项目。

　　面对消费需求升级与行业竞争加剧，朴宿选择以品牌焕新破局。创始人刘喆在发布会上表示：“更名‘吾宽’并非否定过去，而是以更开放的姿态拥抱未来。‘吾’代表对自我价值的坚守，‘宽’则寓意以包容之心连接人与文化、城市与乡村。”

　　文化共生成破局关键

　　升级后的“吾宽”提出“贯通美学，忠于当地，走进生活”的品牌原则，聚焦三大业务板块。在地酒旅方面，延续民宿核心优势，推出“岛屿来信”（人文艺术中端品牌）、“所在”（奢野静修高奢品牌）及“既见君子”（高端人文艺术品牌）三大系列，未来将围绕新发布的四个目的地深化在地文化挖掘。

　　新消费生态方面，与生鲜供应链企业飞熊领鲜达成战略合作，打造“住+食”闭环，拓展生活零售业态。

　　公共空间开发方面，通过文旅项目激活城乡空间，探索“旅行生活方式提案人”角色。

　　数据显示，2024年中国民宿市场规模已达422.7亿元，企业数量超40万家，其中近六成成立不足三年。在资本与市场的双重浪潮中，单纯依靠规模扩张已难突围。吾宽此次升级强调“从服务提供者到文明共生体”的使命，通过文化赋能构建差异化竞争力，或为民宿行业指明新方向。

　　刘喆强调：“民宿的本质是连接人与土地。未来，吾宽将继续以文化为锚点，让每一次停留成为一场‘重返生命原乡’的旅程。”随着品牌升级落地，吾宽能否在激烈竞争中延续标杆地位，值得市场持续关注。

（文章来源：中国证券报·中证网）