近期泡泡玛特、老铺黄金、乖宝宠物、中宠股份、蜜雪集团、卫龙美味等一批新消费个股均创出历史新高。

　　今年以来，消费基金经理也正将目光从传统消费投向新消费领域。潮玩、宠物用品、零食、黄金珠宝、化妆品、个人护理等赛道中均出现股价表现亮眼的个股。

　　东吴证券研报表示，新消费具有“人传人”、“可交易”、“易造梗”等特点。

　　有别于传统消费，新消费一个非常重要的特点是，消费习惯也好，产品也好，品牌也好，具有“人传人”的传播性，最后的目的，是让用户成为营销官，不是公司去投广告，而是让用户自己去营销，不仅用户会主动营销，股东也会主动去营销，形成一个“圈层群体”的整体营销。

　　“可交易”是新消费公司的重要特点，公司股票可交易，或公司产品具有二级市场，几乎所有的新消费公司，都是上市公司，很多新消费公司，也是从IPO开始，实现了品牌力破圈。此外，公司产品若产生了二手市场，产品可交易，也是公司品牌力的重要体现。

　　新消费的另一个重要特点就是“易造梗”，品牌易造梗，产生的MEME二创多，会让品牌用户产生自发的裂变式宣传也就是所谓“让用户成为品牌的营销官”，是品牌成为新消费品牌的重要特点。而品牌具有鲜明特点，易造梗，是让用户成为该品牌营销官的重要特点。

　　申万菱信乐融一年持有混合付娟表示，不同于过去依靠人口红利的旧周期。这一轮的消费新周期或会出现一个长周期的走势，它根植于年轻化的人口代际。他们更加重视内心的愉悦，有着相对较高的付费意愿，更加积极拥抱新的科技水平，也面临更加充足的产品供给。

　　申万菱信乐融一年持有混合在今年一季报中布局了中宠股份、泡泡玛特、老铺黄金等新消费个股。

（文章来源：东方财富研究中心）