2024年，国美零售（00493）深陷“营收下滑-亏损扩大-债务恶化”的恶性循环。

　　全年营收仅4.74亿元，较2023年的6.47亿元减少26.7%，较2022年的174.44亿元更是缩水97%。归母净亏损116.29亿元，同比增亏15.63%，自2017年以来连续第八年亏损；扣非净亏损12.38亿元，同比减少59.69%；毛利率15.61%，同比减少11.28个百分点。

　　营收萎缩，持续亏损

　　国美零售持续断崖式下跌背后，是多重因素的叠加冲击。

　　供应链断裂与收入断崖式下滑。债务危机导致主要供应商暂停供货，核心家电零售业务几近停摆。2024年，国美零售核心家电业务持续萎缩，销售收入同比降低42%。截至2024年上半年末，门店数量从高峰期的近4000余家缩减至几百家，员工总数腰斩，线下流量入口崩塌。

　　2024年，国美零售的毛利仅7368万元，毛利率也从2023年的26.86%同比下降至15.61%，销售成本占比攀升至84.4%。

图片来源：国美零售官方公告，下同

　　亏损扩大的直接诱因是巨额资产减值。2024年，使用权资产减值损失达36.85亿元，同比增加139%，金融资产减值损失13.43亿元，同比增加63.8%，主要因子公司破产清算及物业估值下调。

　　债务危机：逾期借款与诉讼黑洞

　　截至2024年底，国美逾期银行及其他借款本金约187亿元；涉及未决诉讼案件772宗，涉及金额达55亿元，其中银行及金融机构未决诉讼案件涉及金额共约人民币41亿元。

　　债务压力已引发连锁反应。

　　国美零售被法院冻结资金超6000万元，目前，国美零售现金及现金等价物仅4916万元，流动负债超出流动资产约380亿元。供应商集体断供、消费者维权与员工讨薪事件频发，品牌信任度跌至冰点。

　　尽管通过债务重组及处置各类资产等获得10.55亿元利得，并出售物业、股权偿还部分债务，但变卖资产仅能暂缓危机。

　　自救困局

　　为扭转困局，国美零售近年尝试多项战略转型，但收效甚微。

　　2023年，国美零售在抖音开设矩阵账号，联合MCN机构推广，但缺乏供应链支持，销售额未达预期。

　　2024年推出“国美即时仓”与便利店，试图切入30分钟配送赛道，但资金短缺致网点覆盖率不足。

　　面对核心业务崩盘，创始人黄光裕于2024年12月宣布进军汽车经销，计划三年投资打造300家新能源汽车展厅。但家电团队缺乏汽车供应链管理经验，售后服务体系更需从零搭建，若转型失败或加剧人员流失、核心团队瓦解。

　　国美零售折射出传统家电零售商的困境。

　　其依赖线下门店与经销商体系，但未能适应电商与全渠道融合趋势，市场份额被京东（09618）、苏宁（002024）蚕食。其战略摇摆更显示出盲目追逐风口却无持续投入能力。创始人回归后决策集权化，错失组织变革窗口期。

　　国美零售的2024年财报，如同一份传统零售时代的“病危通知书”。曾经的行业霸主，如今在债务重压下，仅靠变卖资产与财务技巧维持生命。若不能在未来实现业务模式突破，恐难逃退市命运。其兴衰轨迹，为所有传统零售企业敲响警钟：数字化转型不是选择题，而是生死线。

（文章来源：财中社）