本报讯 （记者李春莲见习记者梁傲男）3月27日，奈雪的茶控股有限公司（以下简称“奈雪的茶”）发布2024年年报。年报显示，截至2024年12月31日，奈雪的茶全国门店数增至1798家，同比提升约9%；会员数近1.03亿，较上年新增注册会员1050万；复购率保持稳健提升，从23.9%提升至24%；2024年全年营收近50亿元。

　　2024年奈雪产品推新超120款，包括70款饮品及55款烘焙。“健康”逐渐成为奈雪的茶突出的品牌印象，2024年，奈雪的茶联合中国营养学会、新华网发起行业首个“好果茶·不加糖”倡议，倡导在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂，并推出行业首款不加糖鲜果茶“不加糖黑葡萄花青素杯”。

　　会员数量方面，截至2024年12月31日，奈雪的茶注册会员数达1.028亿，较上年新增1050万。与此同时，月度活跃会员数和月度复购率双提升，月活会员数增长至480万，月度复购率提升至24%。

　　庞大的用户基础为品牌的长期发展提供了坚实支撑，也为全球化布局奠定了基础。奈雪的茶2024年品牌“出海”先后落子泰国、新加坡、马来西亚，目前共7家海外门店。

　　市场人士认为，面对挑战，奈雪的茶通过完善健康产品矩阵、深化全球化布局及提升门店效率，逐步重构“产品力×品牌力”的乘数效应，展现出长期主义的经营韧性。这种以短期调整为长期价值蓄力的策略，有望为公司开辟一条更加稳健且可持续的增长路径。

（文章来源：证券日报）