3月26日，第十一届京东超市春茶节开幕式在京举行，中国茶叶流通协会与京东超市和包括八马、张一元、小罐茶、竹叶青、狮峰、谢裕大、品品香、徽六、七彩云南和英红在内的12大茗茶品牌，共同发布茗茶品质保障宣言。

京东供图

　　中国茶叶流通协会副会长梅宇现场发布了全国最新的茶叶情况。梅宇表示，茶是世界三大天然植物功能饮料之一。从产量上看，2024年全国绿茶产量同比增长6.53%。

　　梅宇表示，2025年是中国茶叶流通协会“国茶振兴五年计划”的乡村振兴年，协会携手京东集团股份有限公司，致力于以数字化助推源头产区茶产业转型升级，以产业振兴促乡村振兴。

　　从京东超市的茗茶消费数据来看，2024年京东超市茗茶销售线上增速明显。绿茶仍然保持领先地位，红茶已经位居第二，乌龙茶、花草茶紧随其后。

　　京东超市的茗茶业务相关负责人介绍了茗茶线上消费的情况，在消费者方面，消费者已经把品质和体验当成了茗茶消费的关键因素，口味多样化让新茶饮爆发，礼赠产品、满足情绪价值、品质偏好等方面的需求正在提升，而包装的便携性、创意更受消费者欢迎。在供给端，越来越多的品牌需要好的经营环境，超三成细分类目取得双位数增长，产品价格更加亲民化，越来越多新茶饮产品的开发满足了新的消费场景需求。

　　在购买茗茶时，52%的消费者考虑到茶叶的健康养生因素，其次是提神醒脑、家庭熏陶。从用户来看，老用户占比超90%，京东PLUS用户呈双位数高增。同时，消费者在茗茶试喝、有机茶品质认证等方面，有着更加精细化的需求。

　　此次大会上，京东超市还与中国茶叶流通协会签署合作协议，并联合了12大茗茶品牌共同发起品质保障宣言。京东超市还设置了6项标准，包括原料保障、产地认证、品控保障、等级标准、采销抽检和七天无理由退货。

（文章来源：证券日报）