蓝鲸新闻3月25日讯（记者郝妍汤诗韵）全民“卖货”的风也吹到了“退休企业家”身上。

　　近日，知名企业家王石代言燕窝成为了舆论场中一件不小的事。

　　王石的“总裁碗燕”，企业家光环比“珍贵食材”更重要

　　“男人的燕窝”如此小众的赛道被王石占领了。

　　近日，王石代言某燕窝品牌新品的消息传遍全网。根据相关海报和宣传片，这款售价3168元的燕窝礼盒从名称就精准地展示了自己的目标消费群体—“总裁款”，官网信息显示，“特别关注现代商务领袖的三大需求：紧张节奏中的便捷性、高强高压工作的续航力以及男士精力补充的科学性”。用料中也有不少诸如铁皮石斛、整根长白山人参等。

　　无论是“男人的燕窝”还是“总裁碗燕”，这款燕窝从概念上都有不小的创新性，但事实上这款产品并非近日首发，早在2024年8月就已上市，在市场中并未引发太大反响。如今品牌方找到王石代言，着实起到了引爆舆论的效果。

　　只不过“王石代言燕窝”的热度背后，真正关心“男人养生”的少，大多数人最关心的还是不卖房的王石也需要赚“代言费”养家了。

　　虽然王石的代言为“总裁碗燕”带来了不小的声量，但是看热闹的多真正下单的少，根据该燕窝品牌淘宝官方页面，截至记者发稿“王石同款”总裁碗燕仅售出33套，累计销售额10万元。

　　“总裁”title的含金量，不止于燕窝

　　不是娱乐明星、不带销量的王石之所以能成功接下燕窝代言，很大程度上与他的“总裁光环”有关，在如今的舆论场中，“总裁光环”不仅意味着知名度，同时也是一种重要的“人设”。

　　“企业家光环”的辐射范围远不止于职场，“企业家”比起一种“职位”更像一种“身份”，天然具有“变现”的潜力。

　　作为曾经全国知名的“地产大佬”王石虽然已经远离“商场”多年，但依然可以利用“企业家光环”变现。

　　除了“燕窝代言”外，近些年王石也活跃于“商学院”领域。

　　王石与万通地产创始人冯仑联合发起了“运河商学”私董会项目，学制一年，学费13.8万，每两个月授课1次，每次2-3天。

　　虽然从课程设置、目标受众来看，“运河商学”和市面上盛行的各种私董会项目大同小异，但凭借两位“地产大佬”的名气，“运河商学”的讲师阵容颇为豪华。官方介绍中，王石、冯仑全程亲授，华为余承东、蔚来李斌、北大经济学家张维迎、周其仁等商界知名人士均在列。

　　蓝鲸新闻记者从相关招生人员处了解到，目前该项目已经举办四期，近期已开展第五期招生，预计会有两个班，“一个班50人左右，目前一个班已经招满，第二个班还有20多个名额。”

　　据招生人员透露，该项目第二、三、四期均招生在百人左右，若按13.8万学费计算，截至目前，该项目累计收入已超4000万。

　　田朴珺王石，“养家”殊途同归

　　曾经喊出“老王，我养你”的田朴珺其实也做过“商学院”的生意。

　　早在2015年，王石妻子田朴珺就曾创办过每年学费超90万的“承礼学院”。该学院一度因为教授英国贵族礼仪、号称传承贵族精神备受舆论争议。

　　近百万的学费，匹配的是什么样的课程和资源呢？官方介绍称，承礼学院是国内最顶级企业家国际交流平台，其导师资源包括且不限于罗斯柴尔德家族掌门人、丘吉尔的孙女、洛克菲勒家族第四代继承人、英国皇室家族成员等。

　　顶级家族、国际大咖、高端品牌等资源，大概是承礼学院引以为傲的核心竞争力。田朴珺也曾在接受腾讯新闻采访时坦言，相比国内其他商学院，承礼更强调体验和探索。

　　据蓝鲸记者了解，该学院往期行程覆盖伦敦、纽约、巴黎、米兰、洛杉矶等地，课程涉及餐桌礼仪、贵族马术课、硅谷探访、华尔街参观等，学员们还一起攀过珠峰、去过禅修中心。为学员签发结业证书的是罗斯柴尔德家族掌门人，专属晚宴办在凡尔赛宫、布兰卡乔宫等场所。

　　课程回顾显示，王石担任过带队导师，其好友冯仑、汪建等国内知名企业家还曾亲自授课分享。

　　不过最近几年，关于承礼学院的公开消息流传甚少。其官网更新停留在2021年的珠峰计划，田朴珺最后一次在微博中提到承礼学院则是在5年前。

　　记者致电历史招生资料上的负责人，对方表示承礼学院目前没有课程，从2021年之后就没怎么开班了。随后对方建议称，可以考虑一下运河私董会，也是王石老师授课。

　　这样看来，无论是形式还是路径，王石田朴珺的“养家”之路倒是“殊途同归”。

（文章来源：蓝鲸新闻）