3月20日，东方甄选宣布推出“透明工厂”计划，并向外界披露了东方甄选自营产品、App甄选会员的相关数据。数据显示，自2022年4月推出首款自营产品至今，东方甄选目前自营产品在售数量超过400款，全网累计销量超 2.1 亿单，客户总数达 3086万人，其中东方甄选App付费会员数超25万人。

　　据官方透露，在刚刚过去的2024年，东方甄选自营产品已成为公司核心收入来源，在总销量中占比达46%。在自营产品中，健康美食占比最高，覆盖水果蔬菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食等十多个品类。

　　销售渠道方面，除了直播购物外，越来越多的用户选择“自助下单”。据透露，东方甄选自营品已经超过60%销量来自货架渠道。东方甄选产品发言人董政透露，2023年8月，自营产品货架销量占比首次超过30%，到了2023年底，该数据突破50%，至今已经超过60%。这些货架渠道包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、东方甄选App等。

　　货架销量持续提升，并不意味着直播失去热度。董政强调，过去一年，东方甄选反而在不断加码直播，多数消费者都是在直播间里完成购买，直播是非常重要且核心的业务。

　　此外，付费会员成了东方甄选的新财富。数据显示，东方甄选App目前付费会员超25万人，商品总量也拓展至7000余款。对于7000余款商品数量，董政认为“没有追求商品数量达到很高水平，但基本覆盖了日常所需”。

　　据了解，东方甄选将推出自营卫生巾产品，最快将于今年暑假上市。

（文章来源：北京商报）