3月13日，新秀丽（01910）发布截至2024年12月31日止年度末期业绩公告。公司在该年度的销售净额为35.89亿美元，较上年度的36.82亿美元下降2.5%。销售净额的下降主要受全球消费疲软及竞争对手促销活动增加的影响，尤其是在印度市场。尽管如此，全球旅游业的持续复苏为公司业绩提供了支持。

　　毛利率从59.3%上升至60%，主要由于成功控制促销折扣和品牌升级的投资所致。经营溢利则从7.44亿美元减少至6.29亿美元，下降幅度为15.4%。年内溢利为3.73亿美元，同比减少13.4%。公司在营销开支方面采取了更加谨慎的策略，2024年的营销开支为2.27亿美元，较2023年的2.42亿美元下降6.0%。这反映了公司在面对零售客流量减少和消费者情绪疲软的情况下，调整广告投入至适当水平的决策。

　　在管理层讨论与分析中提到，公司在成熟市场和新兴市场的销售额均面临挑战。尤其是在中国，消费情绪低迷，影响了高端及奢侈品牌的零售客流量。尽管如此，公司依然在欧洲和拉丁美洲市场实现了销售增长，分别增长了3.1%和17%。此外，直接面向消费者的渠道（DTC）在销售中占比逐步上升，达到了39.8%，显示出公司在增强客户直接联系和提升品牌体验方面的努力。

　　总的来说，尽管公司面临宏观经济和市场竞争的压力，依然展现出一定的韧性，尤其是在品牌管理和市场策略的调整上。未来，公司将继续关注非旅游产品的增长机会，并在全球范围内利用其品牌优势和市场地位来推动业务发展。

（文章来源：财中社）