3月11日，港股上市公司五谷磨房(01837)发布公告，由于该集团其中一个重要零售渠道的经营策略调整，并基于公司的初步估计，该集团于该渠道旗下合共210个线下专柜可能分别于2025年关闭，及预计集团于2025财政年度的总收入将相应减少约人民币5000万元至人民币

　　8000万元。

　　五谷磨房预期截至2024年12月31日止年度取得纯利将在约人民币1.8亿元至1.94亿元之间，与2023年同期纯利约人民币1.52亿元相比，增幅约在18%至28%之间。公司称业绩增长原因是有效实施业务发展战略，整体收入稳步上升，尤其是线下渠道中的销售较2023年大幅增长；及有效实施各项预算及成本控制政策，合理有效地控制了销售成本的增幅。五谷磨房强调“线下渠道销售大幅增长”，与公司将关闭210个线下专柜，形成对照。

　　成立于2006年的五谷磨房，主要生产和销售谷物、豆类、坚果、水果为原料的健康食品。2015-2018年的3年里，五谷磨房的营业收入从9.37亿元猛增至18.18亿元。2018年12月，五谷磨房以“第二大天然营养食品公司”在香港成功上市。五谷磨房之所以能够领跑行业，与其独有的“超市直营模式”密不可分。

　　不过，上市第二年，五谷磨房就开始收缩线下直营专柜。2019年，五谷磨房在全国直营专柜减少至3399家。其中，2019年新开462家，关闭958家，净减少496家。2020年，五谷磨房在全国直营专柜数量进一步减少，为3171家，全年新开341家，关闭569家。2021年五谷磨房拓展经销模式的同时，继续缩减直营专柜数量至2464家。截至2023年上半年，五谷磨房线下专柜数量仅剩1966家。

　　2024年中报数据显示，五谷磨房线下渠道销售占比仍高达54%，线上渠道则为46%。2023年同期分别为54.8%和45.2%。目前看，线下仍然是五谷磨房主要的销售渠道。

　　五谷磨房上市首日即破发，上市三天市值蒸发7.11亿港元至28.87亿港元，3月12日大涨7.14%，收报0.59港元/股，最新市值为12.91亿港元。

（文章来源：深圳商报·读创）