近日，抖音生活服务发布“三八节”消费前瞻数据，呈现节前平台女性消费偏好。数据显示，3月1日至6日，平台女性消费者交易总额同比增长53%，三线以下城市女性消费者数量较去年同期增长超1.3倍。从家庭出行决策到个人文化艺术体验，从悦己消费到春日经济，女性消费呈现多元化、品质化升级趋势，“她经济”正迸发蓬勃活力。

　　众多女性探店达人在平台成长发展，对比去年同期，抖音生活服务女性探店达人数量同比增长71%。女性探店达人带动的团购直播订单量同比增长46%，将优质酒店、快餐、川渝火锅、旅游景点、面包烘焙等类目商品推介给更多消费者，丰富美好生活。此外，在平台“千星计划”的助力下，10万粉丝以上的女性探店达人贡献的销售额同比增长94%。

　　春日消费邂逅“她经济”，春游、春鲜、机票等团购下单量激增

　　春日气温回暖，各类当季食材上市，唤起了大众对春游出行、品尝春鲜的热情。抖音生活服务数据显示，“三八”节前夕，平台女性消费者下单的春鲜餐饮团购订单量同比增长高达2771%，春游、汉服体验也分别同比增长了86%和58%。

　　其中，随着泉州簪花的走红，节前平台女性消费者下单的簪花体验团购量同比增长193%。越来越多女性选择自由行或成为家庭春季出游决策主力，3月1日至6日，平台女性消费者购买的机票团购量同比增长达到1727%。

　　女性消费呈现出多元化、品质化的趋势。数据显示，3月1日至6日，日用百货、数码家电维修、家政保洁和加油站团购女性下单量增长颇为显著，同比增幅分别达到了1055%、426%、384%和348%，丰富的商品服务不断满足女性细分消费需求，为生活增添品质感。此外，随着春日焕新，洗车、宠物洗护团购女性购买量也同比增长了126%和97%。

　　城市维度上，来自上海、北京、郑州、广州、成都的女性消费者购买力强劲，3月1日至6日在平台购买的团购商品量居全国前五。深圳、重庆、苏州、武汉和西安的女性消费量紧随其后。

　　“悦己经济”爆发，文化艺术、体育运动等女性消费成趋势

　　近年来，“悦己经济”日益受到关注，今年“三八节”前夕，女性消费者的自我投资消费呈现爆发态势。其中，美妆、珠宝首饰、美发的抖音团购订单量同比分别增长316%、161%和126%。

　　同时，女性艺术文化消费呈现新增长，3月1日至6日，展览展会门票、演唱会票务抖音订单量同比飙升759%和673%，此外，女性消费者购买的艺术培训类团购订单量同比增长了321%。在体育运动领域则呈现“小众破圈”趋势，跳伞、马术、射箭等新兴团购项目订单量同比增幅达712%、153%和146%。同时，网球场、健身房、普拉提女性消费量保持了394%、245%和147%的同比增长。

　　女性消费不仅是经济增长的重要引擎，更折射出消费观念的迭代焕新。抖音生活服务相关负责人表示，未来，平台将持续优化内容与服务生态，以丰富多元的优价团购商品，连接更多实体商家与消费者，助力“她经济”高质量发展。

（文章来源：证券时报网）