上证报中国证券网讯（记者夏子航）近日，微信公开课在《小店送礼商家怎么发力？东方甄选日销500万大揭秘》一文中透露，目前，东方甄选微信小店送礼订单占整体订单比重高达85%，部分重要节假日占比超90%。

　　据介绍，2024年12月19日，微信小店送礼功能进行灰度测试；今年1月1日，东方甄选送礼订单首次爆发，当日送礼订单量比前一天暴增1622%；2025年1月28日（农历除夕），东方甄选微信小店送礼物订单量超5万，较前一天激增661%，全天GMV超过500万元。

　　对此，东方甄选相关人士表示，这些成绩背后，是东方甄选在货品组合、营销节奏、物流和售后服务等方面打出的一系列“组合拳”。

　　首先，微信送礼物一推出，一直深耕农产品、食品直播电商的东方甄选，第一时间就开通了送礼物功能，开始精准化运营。在营销方面，东方甄选同时通过公众号、视频号、私域社群等多渠道联动，全场景渗透，打响“微信送礼首选东方甄选”的概念。这种“社交+内容”的双重驱动，使得东方甄选实现了自然流量的大幅增长。

　　同时，东方甄选精准卡位“节日经济”。东方甄选微信小店运营负责人表示，“从实际数据来看，客单价较高且能赋予情绪价值的商品，在送礼场景下比较受欢迎，尤其是适合团聚、寓意喜庆的商品。最热卖的前5大产品里，水果占到3个，而低糖汤圆、无糖苏打气泡水也非常受欢迎。”为此，东方甄选团队在组建货盘的阶段，便推出了多种商品组合。

　　此外，东方甄选在物流与包装环节注重精细化运营。春节期间，东方甄选特别推出定制化的节日专属组合，为自营产品配备专属包装，并提供“春节不打烊”的物流保障以及售后服务。

　　数据显示，微信小店送礼功能，让东方甄选触达了新客群。东方甄选相关人士透露，使用送礼功能的用户中，年轻男性占比从日常的40%跃升至57%。

　　“流量获取的方式发生很大的变化，微信小店利用微信的社交属性，通过用户之间的互动转发形成链式反应，自然地推广商品和礼物，降低了我们的营销成本。同时，用户黏性得到进一步提升。此外，微信小店送礼功能通过社交情感来驱动销售，既帮助商家提升营销效率又可以增强消费者的情感体验，进而增加复购和口碑传播。”东方甄选相关人士介绍称。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）