上证报中国证券网讯 “2024年大中华区有机增长率为2.1%，其中定价贡献率为-2.1%，也就是说我们实际内部增长率为4.3%。”近日，雀巢大中华区CEO张西强在接受记者采访时，对雀巢大中华区2024年的业绩表现表示满意。他强调，创新和渠道拓展是推动业绩增长的关键，中国依然是雀巢最核心的战略市场。

　　创新和渠道推动业绩发展

　　财报显示，雀巢2024年总销售额达913.54亿瑞士法郎，有机增长率为2.2%，净利润为108.84亿瑞士法郎。张西强表示，婴儿奶粉、糖果零食和即饮咖啡是增长的主要驱动力。其中婴儿奶粉业务表现尤为突出，成为业绩增长的“中流砥柱”。

　　“创新是增长的唯一驱动力，增长是解决收益问题的唯一办法。”张西强反复强调创新的重要性，“2024年成绩的取得一方面是源于创新，一方面是源于渠道。创新这件事儿不是一个业务单元，不是一个人做的，而是我们体系下的行为。”

　　在产品创新方面，雀巢推出多款符合中国市场需求的明星产品。例如，针对乳糖不耐受人群，雀巢推出N3奶系列，在减少碳水和乳糖的同时增加原生菌和益生元，符合整体消费趋势。此外，15倍浓缩咖啡液和太太乐鲜鸡汁等新品也取得了显著的市场反响，后者2024年在零售端销售额突破亿元。

　　在分销供货端，雀巢通过“扩大分销覆盖、完美终端执行”的策略，成功将徐福记产品分销覆盖至200万个网点，并计划在2025年突破260万个网点。

　　“我们在方法论上提倡fewer、bigger、better（更少、更大、更好)，我们希望做少而精的事情，做有影响的事情，做更好的事情。”张西强说。

　　中国依然是雀巢最核心的战略市场

　　自今年1月1日起，雀巢大中华区（GCR）已重新并入亚洲、大洋洲和非洲（AOA）大区，张西强仍将继续担任大中华区董事长兼首席执行官的职位。对此，张西强表示，中国是非常独特的市场，中国依然是雀巢最核心的战略市场。

　　“消费品和人息息相关，人在哪里，生意就一定在哪里。”张西强说，“中国人口占全球人口的22%，但目前中国的生意额只占我们全球的6%，因此空间很大。”

　　从1987年黑龙江双城的第一个奶品项目开始算起，这已经是雀巢进入中国的第38年。张西强表示，雀巢的理念是“本地生产本地消费”，因此雀巢在中国市场销售的产品90%以上在国内生产。

　　2020年以来，雀巢在中国新增加的投资超过20亿元人民币。2024年，雀巢在青岛投资2.5亿，启动建设高温灭菌奶项目，还在黑龙江双城引入了欧洲区外的唯一的部分水解生产线。

　　面向未来，雀巢大中华区将围绕宠物食品、咖啡、婴儿奶粉等方面重点布局，聚焦高端化、大赛道和健康化，推动创新产品快速上市。而对于2025年，张西强也充满信心。他表示，过去三年是雀巢大中华区“练好内功、夯实基础”的阶段，而2025年将是“全速向前”的一年，他预计，雀巢大中华区的增长将比过去三年更快，甚至有望超额完成总部下达的任务。（冯心怡）

（文章来源：上海证券报·中国证券网）