□ 大河财立方评论员陈薇

　　胖东来旗下的13家门店，1月25日单日营业额累计达1.3亿元；洛阳以 “穿越盛唐洛阳年” 为主题，在这个春节将沉浸式业态推向新高度；“只有河南·戏剧幻城” 则让非遗传承人化身货郎，让游客以独特视角感受河南非遗的独特魅力；家电与手机卖场都摆出可享受“国补”宣传页，吸引消费者进店咨询……

　　在2025蛇年春节期间，河南消费市场上多重消费促进政策叠加、各类创新消费业态不断涌现，不仅满足了消费者日益多样化、个性化的需求，也为传统的春节消费注入了新的活力，在增加消费意愿、创造新的消费增长点方面发挥了关键作用。

　　传统业态创新改造引发消费热潮。传统商超作为零售行业的主力军，通过不断契合消费者需求，在春节期间实现了客流量和销售额的双增长。

　　作为河南商超“顶流”，胖东来创始人于东来在春节前晒出1月25日各门店经营情况，营业额最高的时代广场店，日营业额接近3000万元，13个门店中单日营业额过千万元的门店有5个。

　　与此同时，永辉超市在今年春节前，也迎来了郑州第六家调改门店的开业。春节前采购年货的高峰期，每天一开门就有不少市民涌入调改门店，在年货区、熟食区排队；春节假期期间，也有不少市民将逛“胖改”永辉作为休闲娱乐的方式。

　　新业态新场景创造消费增长点。沉浸式消费成为今年河南春节的一大亮点。洛阳以“穿越盛唐洛阳年”为主题，为游客提供了长达一个半月的沉浸式过年体验，让游客仿佛穿越回盛唐时期，亲身感受烟火里的神都年味。

　　郑州、开封、安阳等地也依托当地古都文化资源，通过沉浸式演艺剧目，综合运用VR、AR、裸眼3D等技术，带领观众穿越多个朝代，领略当时的盛世繁华。

　　这些沉浸式场景不仅增强了游客与目的地之间的情感共鸣，还带动了服装、化妆、跟拍、餐饮、传统手工艺制作体验等多元消费业态的发展。

　　多重消费政策有效提升消费意愿。春节期间，河南通过多种促消费政策共同发力，进一步激发了消费热情。

　　一方面，河南密集通过支付宝、云闪付、抖音等平台连续发放餐饮、零售类消费券，满足消费者年货采购、节日聚餐需求。另一方面，河南开启新一年“以旧换新”政策，并将范围扩大到手机、平板电脑、智能手表手环等消费电子领域，进一步激发了消费热情。春节期间，华为、小米、荣耀等品牌的线下门店及咨询以旧换新“国补”的消费者明显增加。

　　从传统商超的创新改造，到沉浸式消费的火热出圈，再到消费政策的有力助推，都彰显出河南消费市场的活力与潜力。随着消费政策持续优化、创新业态不断孕育，我们期待，新的一年，河南的消费市场能在全国消费市场中，持续释放独特魅力。

（文章来源：大河财立方）