1月24日晚间，美邦服饰(002269)发布2024年年度业绩预告。公司预计2024年全年净利润亏损2.2亿元至1.5亿元，上年同期盈利3174.58万元，净利润同比下降793%至572.50%。

　　2024年一季度、二季度，美邦服饰发展势头不错。根据财报数据，2024年一季度美邦服饰的净利润为6811万元，同比增长55.37%；2024年二季度净利润增长125.84%。第三季度则突然开始变脸，营业总收入1.11亿元，同比下降60.29%，第三季度归母净利润-2496.01万元，同比下降179.56%。公司2024年前三季度归母净利润5182.06万元，同比上升24.46%。这样算的话，2024年四季度，美邦服饰亏损超过2亿元。

　　公司在公告中表示业绩变动主要原因包括：推进5.0新零售潮流户外策略导致第四季度主营业务毛利率下降约31个百分点，库存商品减值增加；部分加盟商放弃合作导致第四季度加盟商提货额同比下降约4300万元；加大5.0新零售的发展投入，相关费用支出约7300万元。

　　公司表示，2024 年是公司推进 5.0 新零售潮流户外产品探索之年的努力，已经赢得广大市场的好评，截止 2024 年 12 月底，5.0 新零售模式店铺正在装修中 38 家，正在设计中 25 家。公司在 2024 年大力消化传统休闲品类产品，并积极为 5.0新零售潮流户外产品发展投入基础设施建设，因此虽然从 2024 全年及四季度业绩来看，公司业绩受到较大影响，但也是为未来发展做了坚实铺垫。

　　2011年，美邦服饰全年营收接近100亿元，这几乎是公司的巅峰时刻。2016年周成建之女胡佳佳继任公司董事长时，美邦服饰营收为65.19亿元，到2023年，这一数据大幅缩减至13.56亿元。此外，自2017年至2023年，美邦服饰归母净利润总亏损超过32亿元，并在2019年至2022年遭遇净利润“4连亏”。

　　2024年上半年，美邦服饰的创始人周成建重返一线，将公司品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”，进行logo升级，并提出了“大牌平替”策略。“5.0新零售”概念也大张旗鼓推行。所谓“5.0新零售模式”，美邦服饰称，“万馆计划”及“1+N+8”全域消费场景网络，是其战略蓝图中的两大核心支柱。具体来说，美邦服饰计划在多个城市开设近百家“生活体验馆”，结合当地文化特色进行文化内容输出；并寻找合作商开设近万家“社区生活馆”，让美邦服饰深入社区，构建起更加贴近消费者的品牌网络。

　　美邦服饰“5.0新零售”未来如何，能否帮助公司走出泥潭，还有待时间的检验。

（文章来源：深圳商报·读创）