休闲零食“渠道+单品”策略起效 超六成上市企业营收净利双增 年货节将成Q4“重头戏”|财报解读
2024年10月31日 18:22
来源: 财联社
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  财联社10月31日讯(记者吴蔚玲)前三季度,休闲零食市场整体需求平淡,但得益于抖音电商、量贩零食等新渠道和大单品策略起效,多数上市公司实现营收净利双增。伴随春节临近,年货节成为各家四季度“重头戏”,多家企业计划借力年货节,冲刺年末业绩。

  根据申万三级行业分类,盐津铺子(002847.SZ)、劲仔食品(003000.SZ)、万辰集团(300972.SZ)、良品铺子(603719.SH)等合计11家休闲食品-零食企业,前三季度合计实现营收514.34亿元,超过去年全年的486.36亿元;前三季度合计归母净利润21.16亿元,较去年全年的23.29亿元仅差2.13亿元。

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  数据来源:上市公司财报、东方财富Choice数据

  具体来看,超六成的企业实现了营收净利双增长。其中,万辰集团收入增速位居前列,同比增长320.63%。其背后主要受益于量贩零食行业迅猛发展。公司前三季度量贩零食业务实现营收202.28亿元,较去年全年增长了130.94%。此外,量贩零食板块盈利能力提升,净利润同比扭亏为盈。

  与此同时,好想你(002582.SZ)和来伊份(603777.SH)成前三季度唯二净利亏损的企业,其中好想你同比亏损幅度加深,来伊份同比由盈转亏。

  “第三季度公司收入有一些下降,主要因为市场还是比较平淡。”财联社记者以投资者身份致电好想你证券部,其工作人员表示,虽然公司零食量贩渠道有增长,但目前体量不大,所以对整体业绩的拉动有限。

  Sandalwood电商监测数据显示,今年第三季度,尽管社交电商表现相对强劲,但休闲零食在主要电商平台的销售总额增速同比降至-4%,面临线下量贩零食店以及高基数的挑战。

  线下端,传统渠道仍在深度调整中。“公司传统商超渠道Q3环比Q2有所好转,但这主要得益于我们扩大了销售网点,以及投放了一些新品。”甘源食品(002991.SZ)证券部工作人员对以投资者身份致电的财联社记者说。从行业情况来看,传统商超景气度还未恢复,商超渠道仍面临一定压力,还需要一定周期积极改善。

  盐津铺子也表示,从第三季度来看,直营KA渠道仍处于同比、环比均收缩阶段。

  行业调整背景下,头部企业得以实现业绩增长,除了借力新渠道势能,大单品功不可没。据Sandalwood电商监测数据,盐津铺子Q3受益于爆款单品策略,电商平台销量同比增长29%,市场份额略有提升。

  盐津铺子透露,从最近一个月的销售表现来看,“大魔王”麻酱味产品占到休闲魔芋销量的55%,“蛋皇”在蛋类零食销量中的占比达到60%。第三季度,在大单品的拉动下,休闲魔芋和蛋类零食的收入分别同比增长39.05%和64.35%。

  进入Q4,休闲零食即将迎来年货节旺季,业内纷纷“摩拳擦掌”,借力年货节,冲刺年末业绩。

  “从去年的情况来看,到了春节前期,销售旺季的时候,传统渠道和量贩渠道同时都会有明显起量。所以今年我们目前也是参照去年的趋势在做准备,两个渠道都会抓。”前述甘源食品人士对财联社记者说。此外,针对电商渠道,公司目前已储备一些新品,计划在四季度投放。

  财联社记者同时从万辰集团公司人士处了解到,量贩零食板块已在准备营销活动,计划年底与一个大型IP进行联名。

  目前来看,业内对年货节展望乐观。洽洽食品(002557.SZ)近日在机构调研时展望称,今年年货节相对来说在四季度会有一些业绩体现。目前公司渠道库存比较良性,将为年货节打造比较好的基础。随着整体宏观经济和消费环境的改善,期待2025年年货节期间有较好的表现。

(文章来源:财联社)

文章来源:财联社 责任编辑:3
原标题:休闲零食“渠道+单品”策略起效 超六成上市企业营收净利双增 年货节将成Q4“重头戏”|财报解读
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