当前，随着国内的新能源、智能网联汽车行业发展势头火热，且国内新能源、智能网联汽车渗透率也在不断提升，车企技术升级颠覆行业，这让一批家电企业看到电车“冰箱彩电大沙发”中的新商机，纷纷“蹭”上行业“流量”，基于自身优势布局新能源车相关行业。

　　近年来，美的、格兰仕、海信家电等佛山头部家电企业，围绕“家”之外的新场景，推出跨界家电产品，欲分新市场的“一杯羹”。

　　家电切入车载家电赛道

　　当前，新能源车更像是一个“移动的家”，而“冰箱彩电大沙发”这一被称作是“电车三件套”成为不少新能源车的标配，人们渴望在车上就能享受到“家”一般的舒适体验。这一市场需求让一些家电企业“嗅”到商机。

　　日前，国内新能源车企蔚来旗下的乐道首款车型L60正式发布，其配备的当前行业容量最大的嵌入式车载冰箱在发布会上同步首发。该款产品是美的集团首款嵌入式、全功能的车载冰箱，不但实现技术上的行业领先，还探索做到了高度的定制化，美的也依托这一产品官宣切入车载家电的新赛道。

　　美的表示，该冰箱也是公司与车企蔚来共创的一款产品。据悉，“乐道”是蔚来汽车旗下子品牌，面向家庭用户。此次双方“一拍即合”，产品设计、功能上也凸显了高贴合度。

　　当前，新能源、智能网联汽车行业发展势头火热。日前，乘联会发布数据显示，今年7月，我国乘用车市场产量178.2万辆，零售172.0万辆，其中新能源汽车零售87.8万辆，新能源渗透率51.1%，实现首次月度突破50%，较去年同期36.1%的渗透率提升15个百分点。可以说，道路上越来越多的新能源车，成为家电企业扩展市场的一个绝佳的“载体”。

　　首次“切入”车载家电赛道的美的表示，基于市场需求，公司在2019年就开始谋划、布局车载冰箱这一品类产品。2023年，美的车载冰箱经营体正式成立，开始致力于为车企提供具有竞争力的定制化方案。

　　除了冰箱，佛山家电企业和相关上下游产业链企业瞄准了新能源车空调这一领域。此前，海信家电通过“买”下日本三电控股这一全球领先的汽车空调压缩机和汽车空调系统一级制造供应商，开始布局新能源车空调产品线。实际上，此前，三电控股车载空调压缩机全球销量占有率领先，其相关产品已在新能源汽车上得到大量应用。

　　“移动的家”提供新增量

　　基于家电市场进入存量竞争的时代，一批佛山家电企业也积极针对新的应用场景，推出创新、灵活适配的家电产品，在当下的市场中寻求新的增量。当前，不仅是美的、海信家电，格兰仕也看上了“移动的家”——汽车市场。今年3月，该公司在佛山顺德总部举办的中国市场年会上，就正式发布全球首个车载微波炉团体标准、首台车载微波炉，官宣将自己的微波炉产品的多元场景应用延伸到“车载”上。

　　未来的大卡车上，也有“24小时随车食堂”。格兰仕当时表示，当前，中国有数百万的货车司机群体“在路上”，他们忙碌的长途运输工作同样需要随时随地享用营养热乎的饭菜，以保障健康生活。针对这一市场需求，格兰仕依托自身产业链，与北汽重卡、北汽福田、中国重汽等核心车企结成战略合作伙伴，共同开发专用车载微波炉，让这一庞大群体也能在路上享受到健康美食。

　　随着汽车电动化、智能化的快速发展，以及新生活方式如露营、房车旅游的兴起，户外用的车载电器市场的需求和应用场景正在迅速扩大。

　　据悉，近年来，格兰仕、万和、小熊电器等家电企业，都纷纷推出了便携式微波炉、热水器等兼容家庭用电、移动电源的家电产品，以满足当前增多的电车出行应用移动家电的市场。围绕“家”之外的新场景，佛企积极创新，通过用户和场景的交互，让跨界家电产品分到新市场的“一杯羹”，让传统家电继续焕发生机。

（文章来源：广州日报）