近日，市场分析机构Canalys发布报告指出，2025年6月20日，欧洲地区智能手机市场将迎来历史性变革，欧盟委员会将正式执行两项新法规，旨在设立新的能源标签和生态设计标准。然而，在新法规下，2025年智能手机设计将迎来大变革，手机厂商正面临双重挑战：一方面，它们在产品设计上的自主空间受到了压缩；另一方面，运营管理的复杂性也显著增加。
《中国经营报》记者了解到，这一影响源自欧盟理事会早前通过的《可持续产品生态设计法规》（Eco-design for Sustainable Products Regulation，ESPR，以下简称“欧洲生态设计法规”）。该条例是对现有生态设计指令（2009/125/EC）和能源标签框架的修订和扩展，通过建立可持续产品生态设计要求的框架，有助于提高产品的环境可持续性，其中，生态设计法规要求产品必须遵守生态设计要求才能进入欧盟市场流通或投入使用，包括产品的耐久性、可靠性、可重复使用性、可升级性、可维修性和翻新潜力，以及能效、水效和资源使用效率，再生、再造和可回收性能，以及废弃物产生、碳足迹和环境足迹等环境可持续性方面。
有行业人士对记者表示，目前多家手机厂商正在评估这一法规，对于厂商而言的挑战也比较大。
对智能手机设立生态设计标准
欧盟的《可持续产品生态设计法规》于2024年7月18日正式生效。该法规被视为欧盟委员会推动环境可持续和循环型产品的重要基石，旨在应对产品使用对环境造成的影响，助力欧盟实现气候和环保目标。法规最晚实施时间是2025年6月20日。
根据新的能源标签条例，投放到欧盟市场的智能手机和平板电脑将必须显示其能源效率、电池寿命、防尘防水和抗意外跌落等信息。这也是欧盟第一次要求投放到其市场的产品显示可修复性得分。新产品将使用现有的A—G级欧盟能源标签，欧盟范围内的数据库欧洲能源标签产品登记处（EPREL）将提供有关产品的额外信息。
Canalys指出，通过引入能源标签，欧盟委员会旨在引领厂商迈向更加绿色可持续发展的道路，并为消费者提供明智购物的新指南。然而，标签的实际效用在很大程度上取决于市场上各型号产品的分布情况。以电视机为例，目前市场上超过93%被追踪型号的能效评级集中在E、F、G等级，这使得能源标签作为比较工具的有效性大打折扣。
欧洲生态设计法规对欧盟市场上的移动电话、无绳电话和平板电脑也提出了最低要求，包括满足耐用性、维修与再利用、可回收、透明度等要求。耐用性方面，要求产品能防意外掉落或划痕、防尘及防水、并足够耐用，电池在至少800次充放电循环后，还能保持至少80%的初始容量，从产品投放市场的那一刻起，承诺提供长达5年的操作系统与安全更新；关于维修与再利用，要求生产者在5—10个工作日内向维修人员提供关键备件，直至产品型号在欧盟市场上销售结束后7年，在产品投放市场后至少5年，专业维修人员能使用更换所需的任何软硬件；可回收方面，厂商必须提供长达15年的拆解信息支持（步骤、工具和技术）；透明度方面，厂商必须在网上公开提供稀有矿物使用、指示性可回收性评分、产品中可回收成分的百分比、IP防护等级和电池续航时间等信息。
“法规旨在通过推广更持久耐用的智能手机，来降低消费者的更新换代频率，从而减少电子废弃物的产生。据联合国统计，当前全球电子垃圾的产生速度惊人，是回收速度的5倍之多。设计变更、软件支持年限的延长以及备件库存的管理，都将导致成本的攀升，使得厂商在平衡价格与利润之间步履维艰。”在Canalys看来，对厂商来说，欧盟委员会的生态设计指令影响更大，因为它的要求将影响厂商的设备设计、库存计划和软件支持等方面。
中低端产品或受影响更大
由于这一法规是欧盟提出的，为此，法规或首当其冲地影响在欧洲市场的手机厂商，Canalys数据显示，欧洲地区（不含俄罗斯）智能手机2024年上半年出货量6470万部，同比增长8.8%，厂商出货量排名方面，苹果市场份额36%、三星22%、小米17%、摩托罗拉6%、OPPO3%、荣耀3%、真我2%；从2024年上半年出货价值份额来看，苹果、三星、小米、谷歌、摩托罗拉、荣耀、OPPO位列前七。
不过，Canalys表示，面对统一的规定，不同厂商所承受的影响却各不相同。Canalys研究分析师钟晓磊对记者分析，苹果与三星两大巨头在欧洲智能手机市场合计攫取了59%的销售量份额及高达80%的销售额份额，两大厂商拥有规模优势和成熟的高端产品线，控制成本的弹性空间高，且生产的很多高端设备已符合目前法规中的大部分要求了（此前 iPhone小部分电池的要求没法满足，但刚发布的iPhon16 系列已经改进），所以对苹果和三星挑战不大，但两大巨头也需要思考怎么把这些领先的点传达给消费者，树立起生态品牌的形象。
相比而言，中低端市场产品则面临更大挑战。“一是来自同行的激烈竞争，二是利润空间的日益压缩，这主要源于它们普遍聚焦于中低端市场，若无法实现大规模销售，在每台设备增加额外成本的情况下，比如延长软件支持年限等，盈利难度无疑将加剧。此外，随着设备使用寿命的延长以及二手市场的日益繁荣，新设备的总体市场规模（TAM）将逐渐缩减，这无疑给该领域的厂商带来了更大的竞争压力。在这样的市场环境下，能够长期稳健运营的厂商将屈指可数，因为只有达到一定必要的规模才能实现可持续盈利。”钟晓磊表示。
记者也留意到，这些耐用性、系统升级、可维修的要求有利于推动环境可持续和产品循环，但同时也将使得智能手机产品更加耐用，或拉长换机周期。
而当下，手机市场增长乏力，智能手机换机周期已经拉长至51个月。对此，在业内看来，可维修、耐用与可回收的生态设计，在生产中低端手机产品的厂商中也有着不小的推广难度。
中国手机企业作为出海代表，在欧洲市场中占据着一定市场份额，当前，一部分中国企业正面临绿色壁垒等多重出海挑战。
针对这个法规政策，手机品牌如何看待，又将如何应对？为此，记者联系采访了小米、摩托罗拉手机、OPPO、荣耀、真我等厂商。截至发稿，真我方面向记者表示：“真我会积极响应并遵守当地法规。”其他厂商则未就欧盟的该法案做出评论。
Canalys指出，自2022年法规草案首次发布以来，智能手机厂商及其供应商一直在调整产品和路线图。在接下来的9个月里，一场产品变革即将上演。任何希望在2025年6月20日之后继续在欧洲市场占有一席之地的智能手机产品，都必须符合新标准。
而记者也注意到，目前市场上出现的耐摔手机已经越来越多了，比如OPPO在千元机OPPO k11系列中植入了超抗摔金刚石架构，获得瑞士SGS金标五星整机抗跌耐摔认证，荣耀千元机荣耀X60i支持IP64级别的防水，十面抗摔，经过五星级SGS抗摔+抗挤压认证。
需要注意的是，欧洲手机市场主要是以高端产品为主，低端手机市场份额整体较低，中国手机厂商们出海欧洲市场，也一直希望在欧洲高端市场有所突破。比如，荣耀近年来将欧洲视为“第二本土市场”，并希望通过在欧洲高端市场的突破，带动其全球化战略的推进。
事实上，面对欧盟的法规，此前也有厂商都进行了妥协，比如，欧盟推行标准化USBC连接器，苹果进行了妥协，在2023年秋季推出的iPhone 15 系列均舍弃了 Lightning 的设计并改为USB-C。也有媒体报道，iPhone 16 Pro系列的电池采用了不锈钢外壳包裹，增强了一体性，并通过触点连接，使得电池更换变得更加方便，此次的电池设计调整，也是和欧盟的新法规妥协，欧盟要求所有家用电器和消费电子产品中的电池应易于拆卸和更换，以提高产品的可维修性和减少电子废物。
（文章来源：中国经营网）
