随着中秋节的临近，多个关于月饼的话题引发关注。

　　最近，一款“香港美诚月饼”在网上火了。但这款爆火的月饼，被网友扒出并非香港生产，且在香港还买不到。“月销5000万元的香港月饼香港买不到”话题一度冲上热搜。

　　“香港美诚月饼”香港买不到？

　　近期多家媒体报道，知名主播疯狂小杨哥及其旗下各大主播直播间均有在售一款名为“香港美诚”品牌的月饼。该月饼有99元3盒、169元3盒等不同款式，有第三方数据显示，该品牌在抖音近30天的销售额超过了5000万元。

　　证券时报记者注意到，疯狂小杨哥兄弟以及香港艺人曾志伟，近期在直播间联合推荐了这款“香港美诚月饼”。小杨哥在介绍该产品时还重点强调了“香港美诚，高端月饼”“这是香港的美诚，美诚是很大的牌子”等信息。

　　不过，随即就有大量网友爆出，这款香港美诚月饼，在香港其实买不到。有媒体通过香港最大的网购平台HKTVmall检索“香港美诚”、“美诚月饼”等，也均未获得相应结果。

　　证券时报记者注意到，社交平台上网友晒出的产品信息显示，该款产品外包装上有香港美诚食品集团有限公司字样，并特别标注有“香港味道”等信息。在淘宝等电商平台，美诚月饼官方店铺也介绍，其为香港美诚集团旗下品牌。

　　记者注意到，美诚月饼在淘宝等平台的官方旗舰店，使用的资质主体为广州市美诚食品有限公司。工商资料显示，该公司成立于2019年4月，注册资本1000万元。

　　广州市美诚食品有限公司官网介绍，该公司创立于2019年，是专注食品领域，集研发、设计、生产和销售于一体的高端食品节日伴手礼品牌。公司主要经营包括中式节庆高端礼品、季节礼饼、中西烘焙糕点、网红巧克力爆品、健康食品、休闲食品等一系列产品。该公司官网还提到，美诚食品在国内市场已享有一定的品牌知名度及美誉度。

　　对于公司的月饼是否产自香港，该品牌淘宝客服回应证券时报记者称，美诚品牌在香港注册并拥有商标注册证书，品牌基因与研发团队均源自香港。为了更好地拓展市场，在广州与佛山设立了营销中心与生产基地，强化供应链管理。

　　该品牌客服还表示，其在全国都有代理经销商，也进驻了线下大型商超。但客服并未直接回应消费者对该品牌在香港没有销售的质疑。

　　罗永浩称“查完退一赔三”

　　前两天，罗永浩对在其直播间购买了一款FENDI CASA月饼的用户采取退一赔三措施。最近，罗永浩也回应了美诚月饼风波。

　　罗永浩在直播时表示，“最近爆出来的那个香港美诚月饼，我们查了一下我们公司没卖过，但我们（旗下）小的垂类直播间好像也中招了，卖了一些，现在他们正在紧张排查资料。我们有几十个直播间，如果你们在交个朋友的某一个直播间，买过那个美诚的月饼，查完了，这一两天也是退一赔三的。”

　　人民热评：“香港月饼香港买不到”，这该咋办？

　　近日，市场监管总局召开合规推进会，向主要网络交易平台作出五方面合规提示：严格落实平台主体责任，严格规范节日期间促销行为，严格规范直播营销行为，严格禁止销售违法违禁商品，妥善化解网络消费纠纷。其中明确提到，重点把控“网红”“私房”月饼、螃蟹等节令商品的质量，防范经营假冒伪劣商品行为。

　　“小饼如嚼月，中有酥和饴。”随着中秋佳节渐近，市场上各类月饼如“月”而至，大显身手，有颜值有“内涵”，品种齐全，越来越具个性化。但是，一些消费者也在担心那些热销的月饼品质有保证吗？特别是在网络平台上热销的所谓“网红”月饼值得信赖吗？

　　中秋国庆“双节”越来越近，市场监管总局发出合规提示，来得正是时候。通过规范经营行为，可保护消费者的合法权益，可营造舒心愉快的节日氛围。否则，消费者买了问题月饼，不仅败了胃口，毁了雅兴，还让本该欢乐祥和的节日多了几丝烦恼。

　　近日，有一款热销月饼引发争议。据报道，在“疯狂小杨哥”被曝卖槽头肉做的梅菜扣肉、假茅台、假牛肉卷后，如今又被曝直播间月销5000万元的香港月饼在香港却根本买不到。调查显示，这款名为香港美诚品牌的月饼，品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，该公司注册于香港，但多名代理商均表示：“这家公司在香港没有门店”，产地基本都是广州和佛山。一时间，#月销5000万元的香港月饼香港买不到#冲上热搜。

　　“香港月饼香港买不到”，让很多人诧异和费解。对于普通消费者来说，他们一看到冠以“香港”二字，就满怀期待，充满购买意愿。如果他们知道香港美诚月饼有其名而无其实，不仅在内地生产，而且专门瞄准内地不知情的消费者，还有购买热情吗？

　　应该说，无论生产企业还是销售者，打的是“马虎眼”，玩的是“信息差”，以此“蒙蔽”消费者，赚得盆满钵溢。从法律上，无论生产还是营销都需遵纪守法，而像这种品牌在香港、销售“专供”内地的行为，是否构成欺诈，不可轻下结论，当由权威机构认定。

　　有网友认为，“疯狂小杨哥”营销香港美诚品牌，对消费者构成误导，涉嫌欺诈，应承担法律责任。这种判断是否属实，应交由法律裁定。可确定的是，无论消费者权益保护法还是食品安全法，都明确了相应的法律界限，主播带货时，一旦突破底线、挑战法律，就难逃法律规束。

　　各路“网红”月饼纷纷亮相，让消费者有了更多选择，这是好事。但是，面对良莠不齐的“网红”月饼，消费者要擦亮眼睛，保持冷静，防止被忽悠。同时，还要理性消费，增强维权意识，遇到违法行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。

　　规范“双节”网络经营活动，需要多管齐下。平台要压实主体责任，确保平台内经营者相关信息真实有效，并强化对平台内主播及其经营活动的审核监测等。网络主播带货要遵守法律法规，不能见利忘义，更不能为了牟取畸形利益而践踏法律。

（文章来源：证券时报）