京东交出亮眼二季度成绩单:净利润大超预期。
8月15日,京东集团(Nasdaq:JD,09618.HK)发布二季度财报显示,今年二季度京东总营收为2914亿元。归属于普通股股东净利润为126亿元,同比增加90.91%;经调整后净利润为145亿元,同比增69%,净利润率首次达到5.0%。
值得注意的是,对于外界关注的低价战争和电商内卷,京东高管在电话会议中回应称,正在通过吸引更多第三方商家帮助丰富产业带和低价商品的供给,“京东获取最低价的方式,不会以压榨合作伙伴的利益为前提。”
谈低价策略:平衡GMV、利润和现金流
财报显示,京东零售第二季度收入达2570.7亿元。京东物流收入为442.07亿元。新业务方面,第二季度收入为46.36亿元。
此前,电商“内卷”和“价格战”曾引发外界广泛关注。过去一段时间,京东围绕着低价动作不断,包括自营采购成本的降低、低价货盘的丰富、以及百亿补贴、9块9包邮频道等。京东CEO许冉表示,“今年,京东也会坚定地推进低价策略。目前,用户对京东的低价策略给出了很正向的反馈,希望能通过进一步强化京东618以及天天低价的用户心智,进一步提升用户在低价方面的体验。”
许冉认为,京东在追求极致的用户体验和价格竞争力的同时,也会非常重视业务的健康可持续的增长。会健康的业务发展要综合地去看GMV、利润和现金流的表现,而且不论在什么时候,这三个指标都需要去平衡,缺一不可。
京东有关负责人表示,京东推崇的低价,不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑,换来的“假低价”;而是靠诚信经营,和品牌、商家一起在研发、采购、交易、履约、售后等供应链全流程降本增效,通过把极致的供应链效率省下来的钱让利给消费者,实现高质量、可持续发展的“天天低价”。同时,京东的低价不以牺牲合作伙伴的体验为前提,不以压榨合作伙伴的利益为代价,而是依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新实现低价。
对于净利润的突出表现,京东高管在电话会议中回应称,利润率提升的主要原因是供应链效率提升,带动毛利率大幅改善。值得注意的是,京东的毛利率已经从2022年二季度开始,连续九个季度同比改善,这体现了京东在增长和利润间的平衡。
“京东在下半年会持续动态地平衡增长和利润。”京东高管称,全年来看,目标是全年增速超过社零总额的增速。从长期来看,业务增长和利润之间存在正循环,有信心实现长期高个位数利润率增长的目标。
谈电商竞争格局:坚定推进平台生态建设
谈到电商行业的竞争,许冉表示,中国有世界最大规模的电商市场,也有适合电商发展的成熟基础设施,中国电商市场规模将在长期持续保持增长。
“电商本质还是要回归到如何更好地提升用户体验,如何与合作伙伴高效共赢,也就是我们所长期坚持的成本、效率和体验的不断优化。京东最大的差异化优势,还是来自于我们的自营零售和京东物流所带来的在成本、效率、体验方面的优势。”许冉表示。
许冉透露,京东二季度用户数保持双位数增长,其中回流用户和两年以上老用户都在拉动大盘增长,购物频次也保持双位数增长,对电商行业长期发展充满信心。
在平台生态方面,京东表示将坚定地推进平台生态的建设,“长期来看,伴随平台生态逐步完善,第三方的订单量和GMV占比将超过自营,佣金和广告收入也会自然健康增长。”
此外,京东持续推动云计算、大数据、AI等数字技术在实体产业场景的落地和应用。在京东618期间,言犀数字人携手5000个品牌稳定开播,直播累计观看人次超过1亿,21位总裁数字人亮相京东直播间,开启了行业首个总裁数字人大规模实践。
全新发布的言犀数字人3.0平台,基于京东言犀大模型及多模态交互能力,实现了从单一产品到智能平台化的跨越,平台上线超过100个个性化角色,50多个行业的特定属性场景,实现零配置下覆盖90%的常见问询,商品推荐应答准确率超过90%。
(文章来源:澎湃新闻)