7月30日，在巴黎奥运会乒乓球混合双打金牌赛中，中国组合孙颖莎和王楚钦勇夺冠军，实现了中国队在该项目上的“0的突破”。
在3年前的东京奥运，中国队无缘历史首枚乒乓混双金牌，成了14亿国人心中莫大的遗憾。“莎头组合”顶住压力，扛起大旗，为中国体育取得了这枚期待已久的金牌，它不仅是中国乒乓的荣耀，更是中国体育代表团载入奥运史册的重大胜利。两位00后运动员的卓越表现展现了中国体坛青春一代的力量与风采，而在其背后也有中国乳业领导品牌伊利的精准布局与鼎力支持。
“莎头”登顶、全民振奋，伊利精准布局新生代运动员谱写国家荣耀
在奥运到来前，伊利就对以“莎头组合”为代表的诸多00后青年运动员给予了重点关注和提供营养支持，为他们的日常训练和赛事备战提供了强有力的保障。除此之外，伊利也竭尽所能地整合全域资源，以几乎无处不在的宣传力度表达着对他们的走心支持。
今年5月，伊利推出一组集合了数十位00后中国体育健儿的国风大片，其中孙颖莎、王楚钦简约大气的国风功夫造型瞬时引发关注，令许多网友原地催更。铺天盖地的讨论也直接把#伊利莎头#话题冲上热搜榜第一。随后伊利又推出定制国风大巴进行全球巡游，并将“巴黎请多指教”的宣传海报覆盖了海内外各大重点城市的公交站牌，让中国新一代体育健儿的青春风采在全球范围内形成现象级曝光。
随着全网讨论热度持续攀升，五花八门的“自来水”评论陆续涌现。伊利迅速响应网友们的建议，官方亲自下场表示继续“听劝”，不仅按照大家要求，发布了三位乒乓球运动员的单人国风海报，还第一时间组建“巴黎定制款专项小组”，承诺加急制作巴黎定制款。伊利的谦虚听劝与真诚沟通收获了全网好评，在奥运还未开赛的阶段，便使得品牌好感度飙升，并吸引大家持续关注品牌动向，可谓是赢在了奥运营销战役的起跑线上。
伊利以“领跑者”的姿态进入奥运赛时周期，但丝毫没有因为前期巨大的领先优势而懈怠，反而持续开大，把巴黎奥运变成了品牌和中国00后健儿一起“大秀神操作”的主场。为了给广大消费者提供“普大喜奔”的情绪价值，伊利的超前布局与迅速效应再次给全行业带来了“亿点点”震撼。
随着“莎头”组合夺冠，伊利的庆祝物料就迅速强势覆盖微博、抖音、快手、腾讯等全网超级APP。在线下，“莎头”组合的夺金海报同时登陆北京、上海、重庆、武汉等城市超级户外地标，乃至全国九大城市的公交候车站台，以及北京首都机场T3航站楼大屏。铺天盖地的庆祝宣传让普罗大众共同分享这份夺金的喜悦。
青春风暴席卷巴黎，伊利力挺00后奥运健儿
自巴黎奥运开赛以来，我们见证了中国体育代表团从“0的突破”到“00后的突破”。7月27日，在巴黎奥运会射击10米气步枪混合团体决赛中，00后中国组合黄雨婷、盛李豪摘得金牌，为中国体育代表团斩获了本届奥运的首金。截止至7月31日，中国射击队摘得3金2银；中国跳水队勇夺2金；中国游泳队收获了2银2铜。目前在奥运会奖牌榜上，中国代表团已经创造了6金6银2铜的佳绩，而其中绝大部分来自于中国00后运动员，他们几乎都有同一个称谓——伊利品牌代言人。
本届夏奥，伊利携手诸多00后新生代运动员共赴巴黎，其中不仅包括了孙颖莎、王楚钦等国乒名将，还有网坛金花郑钦文、霹雳舞王刘清漪、中国射击队、中国跳水队、中国游泳队、中国羽毛球队、中国攀岩队等中国体坛的璀璨新星。
在开幕式当天，伊利推出的《中国加油》宣传片梦幻联动诸多00后中国健儿，并以“击鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奥运会开幕式上“击缶而歌”的倒计时仪式，也展现出中国青春一代大气磅礴、斗志昂扬的精神风貌。极具国风美学的加油形式令无数网友直呼，“伊利太懂00后年轻人，太懂中国式浪漫了！”
各大媒体无不在报道中提到这些年轻运动员不畏挑战、勇于拼搏的精神。社交媒体上，相关话题和讨论热度居高不下，显示出公众对这群“闪闪发光的中国00后”充满了赞誉和期待。巴黎奥运赛程仍在火热进行，普罗大众怀着对中国新一代奥运健儿的期待与信任，与伊利一同见证他们为梦想拼搏，在世界体育之巅点亮更多辉煌成就。
少年强则国强。对中国体育长期、持续的鼎力支持，使得伊利成功将品牌内核与体育精神相结合，更在社会层面推广了体育运动的积极价值，以体育精神鼓励更多青少年为热爱上场。想必几年后，会涌现出更多的“莎头组合”“阿条姐”“干饭哥”“全红婵”“郑钦文”。
当巴黎奥运翻过荣耀的一页，伊利与中国体育并肩前行的脚步也不会停歇，中国年轻一代势必会将中国体育推动到群星闪耀的时代，伊利也会一如既往，助推国民营养健康事业与中国奥运事业继续迈上新的台阶。
（文章来源：21世纪经济报道）
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