在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等新消费需求下，自去年以来，即饮饮品赛道杀出了无糖茶这匹黑马。中国证券报记者走访线下超市发现，当前市面上可供消费者选择的无糖茶产品和品牌可谓琳琅满目。一位零售超市店长向记者感叹：“每次供货商都带着新茶来，喝都喝不过来，但是喝着感觉都一个味。”

　　无糖茶市场日益壮大，吸引一众茶饮品牌入局。赛道拥挤，同质化严重之下，各品牌卷工艺、卷原料、卷产地、卷口味、卷包装……可谓无所不卷。无糖茶下一步将何去何从？

　　无糖茶饮销售额5年增长近10倍

　　无糖茶赛道空前火爆，无疑成为即饮茶饮市场的一匹“黑马”。

　　一方面，无糖茶品类增速实现翻倍。《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类，占比达到21%。其中，无糖茶饮料体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。

　　亿欧智库此前发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》也显示，2018年-2022年，无糖茶饮料的线上销售额分别为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983万元、44730.7万元，短短5年时间销售额翻了近10倍，而中国无糖茶饮的市场占有率有望进一步扩大。

　　另一方面，老牌无糖茶品牌新品频出，而非茶饮品牌也陆续布局无糖茶市场。除了三得利、东方树叶等老牌无糖茶品牌外，今年以来，康师傅、可口可乐、统一、元气森林、娃哈哈等均加入无糖茶赛道。

　　非即饮茶品牌也不甘“袖手旁观”。6月28日，碳酸饮料品牌大窑便推出3款茶饮新品，分别是金桂乌龙、白兰乌龙、乌龙茶。上述新品也是主打无糖茶“0糖、0脂肪、0能量”的品类特色。值得一提的是，大窑为了自己的无糖茶产品还专门动用了旗下品牌——“查元香”。天眼查APP的商标信息显示，“查元香”是大窑嘉宾饮品股份有限公司在2021年注册成功的品牌，这并非大窑首次启用这个品牌。2022年，查元香果汁气泡茶已经被大窑在电商渠道售卖。

　　东鹏饮料也在2023年下半年推出“鹏友上茶”系列首款“乌龙上茶”，宣布加入无糖茶市场竞争。

　　无糖茶缘何备受热捧？中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下，无糖饮料及功能性饮料市场得到进一步释放。

　　赛道内卷无所不卷

　　记者走访线下超市发现，当前市面上可供消费者选择的无糖茶产品和品牌可谓琳琅满目。除了三得利的招牌产品乌龙茶和农夫山泉东方树叶，可口可乐淳茶舍、娃哈哈青柑普洱、北平制冰厂丹茶、茶小开、果子熟了、可漾等品牌均销售火热。一位零售超市店长张先生向记者感叹：“每次供货商都带着新茶来，喝都喝不过来，但是喝着感觉都一个味。”

　　张先生实际上点出了当下无糖茶市场的值得关注的重点：赛道内卷和同质化严重。

　　相关数据显示，2022年全国无糖茶新上市的单品数为93个， 2023年增加了60多个新无糖茶单品，无糖茶单品总数达到157个。武汉京魁科技有限公司董事长、酒水行业评论人肖竹青也告诉中国证券报记者，现在无糖茶饮领域新锐品牌众多，赛道火热的同时市场竞争也非常激烈，可以看到价格战已经开启，即饮无糖茶产品的价格带下移趋势显著。

　　记者观察到，在线下零售端，无糖茶产品已经从6-8元价格带下移至3元水平。在线下超市，记者看到，虽然目前各大品牌无糖茶产品零售价仍在5元左右，但相关产品促销优惠力度较强。以可口可乐的淳茶舍为例，货柜上显著标明，单瓶售价6元，但购买第二瓶只需加1元，照此计算单瓶售价为3.5元。农夫山泉东方树叶标准500ml装价格为5.5元，900ml装则打出了12元两瓶的促销政策。这样的优惠模式在该店无糖茶产品上比比皆是。

　　此外，赛道拥挤、同质化严重之下，各品牌卷工艺、卷原料、卷产地、卷口味、卷包装……可谓无所不卷。在口味上，除了一般能想到的乌龙、普洱、茉莉花、绿茶、红茶、大麦茶等，红豆薏米、红枣桂圆乃至绿豆汤也加入了无糖茶饮的“大乱斗”。在工艺上，实际卷的是“噱头”，原叶萃取、冷萃等工艺模式均在包装最显眼处亮明。

　　业内人士认为，新品牌短时间内集中加入，想要让产品快速占领市场，价格战、促销战也成为营销快捷有效的手段。面临同质化、价格战等问题的无糖茶市场，不同品牌还需找准差异化定位。

（文章来源：中国证券报）