北京时间6月15日凌晨，2024年欧洲杯正式拉开大幕。在这样一个“纯粹”属于欧洲足球的场合，“含华量”却显得相当高。场边的中国赞助商广告令人目不暇接，中文广告铺天盖地，“中文刷屏欧洲杯”一度登上热搜榜。有网友调侃称，欧洲杯看出了“中超”的感觉。这些广告是否为中国转播信号特供，也引发了讨论。

　　中国品牌成为欧洲杯赛场的“主力阵容”

　　根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯13家官方全球合作伙伴中，中国企业占据5席，分别为海信、vivo、比亚迪、速卖通、蚂蚁集团。这五家品牌占据了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位，也刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。至此，中国已经连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。

　　欧洲杯13家官方全球合作伙伴

　　除了数量的扩容，与以往相比，从商业赞助到产品支持再到技术合作，中国企业参与世界顶级体育赛事的方式和深度的变迁，展现出中国品牌新气象和中国制造向上的力量。

　　比如，比亚迪在今年接替德国大众成为欧洲杯首次携手的中国汽车品牌，比亚迪新能源汽车将作为欧洲杯官方用车，而德国正是本届欧洲杯的东道主。海信成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，在欧洲杯期间为设在莱比锡的VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，中国企业的显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

　　为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告？上述五家中国企业是智能家电、新能源汽车、支付科技、跨境电商、智能手机等领域的知名企业。而这些行业所对应的国内市场，当前不是大格局已定、增长放缓，就是激烈竞争。

　　而当国内市场竞争过于激烈之时，全球市场便成为中国企业寻求增量、摆脱内卷的不二选择。在业内看来，这也是中国企业当下“出海”一浪高过一浪的原因。

　　是特供又不是特供

　　面对转播画面中刷屏的中文广告，中国球迷难免发出疑问：外国人大多不懂中文，这些广告是不是只有国内球迷才能看到，现实中这些广告牌真的存在吗？

　　这种说法猜对了一半。除了小部分中文广告牌确实存在欧洲杯赛场，电视直播中大多为虚拟广告，即同一中国赞助商在现场展示为英文，在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。

　　这是因为欧足联在本届赛事使用了DBR定制转播技术，电视转播画面中的广告板经过“加工”。

　　DBR定制转播技术是在数字转播信号里插入虚拟广告图像，在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。

　　那它是如何实现的？球场旁的LED显示屏发光灯管是由肉眼可见的红绿蓝灯和不可见的红外灯组成，电视台（或转播方）利用虚拟现实技术，通过捕捉红外灯进行后期处理，把实时广告（肉眼能看到的广告）替换成虚拟广告，再进行区域（国家）精准投放。

　　这样一来，欧洲杯现场以及不同国家和地区的转播信号，所呈现的广告内容确实不同。不过，所有的欧洲杯全球赞助商（包括五家中国赞助商）的广告在现场与在任何国家和地区的转播信号中都有出现。

　　本届欧洲杯转播信号一共有四路，包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景（现场或转播信号）、地区（转播信号）使用不同的广告素材，不仅更有针对性，也增加了广告牌的“数量”。

　　以目前社交网络上传播很广的德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间，国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告，而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们同是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。

　　可见，中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容，确实有不少是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻，国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语，而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。

　　另外，DBR定制转播技术只能用于主机位，当出现进球回放、慢动作、球员特写等切换机位的时候，电视观众看到的也是赛场现场广告。

　　这项技术已经在体育赛场广泛应用，经常看NBA直播的球迷可以发现，在NBA的电视直播中，油漆区两边的场地上会有一些中文内容，或者是广告。另外现在在NBA的电视转播画面中可以看到在罚球圈中有24秒的倒计时。这些其实在现场都是没有的。

　　官方在信号中转时会进行地板处理，某一个摄像机机位是设定好的，专门会有比较稳定的视角对准这些内容，所以国内看到的NBA转播信号就是带着地板祝福标语或者中文广告。

　　不过，DBR技术也有穿帮的时候。今天凌晨的比赛转播中，当镜头切换到英格兰中场阿诺德近景镜头时出现穿帮，可以明显察觉到广告替换时的画面瑕疵。

　　海报新闻编辑马洪震综合新华网、中国基金报、羊城晚报、钱江晚报、体育大生意微信公众号等

（文章来源：海报新闻）