深圳商报读创客户端记者王海荣梁瑛

　　5月25日，第二十届文博会文化产业招商会——数字高峰会议在深圳国际会展中心红树林庁举行，淘宝直播、小红书、抖音、京东、1688、泡芙传媒、来画科技、雅文传播等企业代表聚焦当下文化品牌出海、数字化营销的现实问题、新传播时代流量制胜法宝和产业出海链路等话题建言献策。

　　此次数字高峰会议亦是进一步强化文博会交易功能的积极尝试，凸显了文博会在促成文化产业要素资源合理流动，推动优质文化产业项目落地，助力优质文化资源向文化资本转化等方面的重要作用。

文博会助力“文化出海”

　　文化出海是促进文明交流互鉴的必由之路，是加快培育外贸新动能的务实举措，更是推动新质生产力发展的前沿探索。二十年来，通过文博会实现的文化出口额年年攀升。在展示、推介和交易撮合下，文博会让国外优质企业进一步了解了中国市场，中国企业和观众也零距离接触到海外文化产品和机构。

　　第二十届文博会战略顾问罗彤、第二十届文博会文化出海导师安娜围绕“探索新市场：企业出海从0-1迅速增长之路”主题，就文博会如何助力企业依托文化获得赋能、切实提升竞争力等话题进行了专业宣讲。

　　当天下午，聚焦当下文化品牌出海中、数字化营销的现实问题，不同领域优秀企业也分享了各自的实战经验，就新传播时代流量制胜法宝和产业出海链路等议题进行深入探讨。1688分销供应链总经理罗逸云就《以数字供应链推动工业文化传承》，泡芙传媒CEO (张明驰)以“服饰产业出海全链路”品效合一“的流量制胜法宝”；来画科技谢家骐以“来画，用AI实现下一代交互方式”为主题；雅文传播 VP、联合创始人武大可以“超级分享力:社交媒体时代的城市国际传播策略”等为主题进行了主题演讲。

头部电商分享网购新玩法

　　与此同时，多个领域的头部企业分享了在文化产业中的创新探索和经验。小红书商业华南产业带负责人孜然就2024年小红书种草新趋势和新玩法进行了讲解。抖音电商全球购策略运营蒋凯伦先生以“从看到美好内容到走进美好生活”为题，将从“种草”到购买的路径进行拆解和分析。

　　淘宝直播产业带珠宝业务负责人江腾介绍了该平台上的珠宝产业如何借助网络，快速形成规模的实践和经验。据其介绍，淘宝直播在帮助珠宝产业带增长过程中，针对商家反映的需要长期稳定生意、自己做矩阵号专业度不高、自建团队不专业、主播不懂货导致低价恶性循环没利润等痛点，以及不熟悉货品、持续需要更多好货、中小主播没有能力建商务团队等主播面临的痛点，淘宝直播官方本地商品服务中心通过组织产地大牌代工源头好货、提供稳定售后服务、组织并撮合更多中小主播带货等生态、平台方面的举措，实现了直播产业带货的良性发展。

AI打造数字化营销新引擎

　　大模型时代，AI正在打造品牌增长新引擎。京东云言犀数字人及AIGC产品部业务总监封君表示，近两年大模型技术使得内容生产进入AIGC新阶段并发展到多模态的内容生成，在零售供应链、金融保险、城市政务、健康医护等领域打开了更广阔的应用场景。

　　据介绍，目前京东研发的言犀语音技术在推动多场景和应用落地方面有了用武之地。其中，言犀AI语音外呼已经成为品牌与私域用户深度沟通的重要工具。通过AI视频外呼，用户还能接到应用AI技术制作的明星代言人视频、真人视频、数字人视频。一些采用真人视频制作的数字人甚至会做出看手机、挽袖子等十分个性化的微动作。

　　今年4月16日，以京东创始人刘强东为原型创作的AI数字人“采销东哥”亮相京东家电家居采销和京东超市采销两个直播间，“东哥”一边卖着家电，一边推荐健康食品分享健康生活方式，除了声线逼真，“东哥”甚至会在直播中做出刘强东搓手指的习惯性动作。

　　“数字人短视频+AI视频外呼，还有更多玩法。”封君介绍，它可以实现轻量定制数字人主播，实现视频外呼，引流数字人直播间等。此外，通过生成明星代言人、员工轻量定制数字人，可以生成首单礼提醒、到货提醒、复购提醒、生日权益等内容的专属定制视频，实现千人千面触达。

　　“当听到自己心仪的‘爱豆’给自己打电话庆生时，接听者会忍不住兴奋地跳起来，从而在品牌与用户之间产生更多情感共鸣。”封君说。

（文章来源：读创）