今年文博会15号馆的北京展区里，有一个可爱的“小精灵”形象LABUBU引起众多观众的注意。记者注意到，这是北京泡泡玛特文化创意有限公司展出的最新北京城市限定系列，使用的是泡泡玛特头部潮玩IP MONSTER“家族”里的LABUBU形象。

　　设计中，LABUBU“串”入胡同，品尝冰糖葫芦，骑着自行车……其机灵可爱的形象瞬间成为本届文博会的“顶流”，让观众直呼“太可爱了”！

　　5月24日，深圳商报记者在文博会现场专访了泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸。

　　深圳商报：去年以来，泡泡玛特的业绩增长强劲，海外业务去年营收突破10亿元。今年一季度，泡泡玛特营收同比增长40%至45%，港澳台及海外同比增长245%至250%。为什么泡泡玛特在海外市场能大卖？泡泡玛特在出海过程中做对了什么？

　　陈晓芸：其实出海对于泡泡玛特来说是从零开始，但是也给我们意外的收获。2018年泡泡玛特最初用跨境电商的方式开始走出海的路径，2020年在韩国首尔开了首家海外线下门店。近年来，我们不断探索海外市场的可能性，培养一些当地本土的消费者。当我们看到某个地区在跨境电商热度高的时候，我们就会考虑线下市场发展。

　　我们在探索海外市场的同时，还会结合当地文化做产品的本土化。可以看到，近年来泡泡玛特的IP、产品，都是国际化方向的，艺术风格也是全球化、国际化，希望我们的产品无论在哪个国家呈现，都不会让消费者有陌生感，能在本土找到熟悉感，因此我们也会寻找一些当地艺术家来合作。比如去年我们在美国挖掘了一个艺术家，推出了一个新的IP叫“叛桃”系列，这个IP是美国艺术家创作的一个虚拟乐队的形象，创建的IP有三个人物，呈现美国年轻小乐队的形象，现在这个形象在北美地区排行榜稳居榜首。

　　这样的例子在泡泡玛特的产品和IP创作中层出不穷。比如泰国艺术家创作了CRYBABY这个角色，现在CRYBABY在全球非常火爆。这也是我们希望看到的，我们去找到和培养更多国际化艺术人才，并帮他们孵化大IP，把文化和艺术审美带到了全球。

　　今年一季度我们海外增长超过了200%，这些都给了我们非常大的信心，出海这条路是要继续稳扎稳打走下去的，我们在出海方面也投入更大的精力和资源。

　　深圳商报：我们注意到前几年公司业绩受到一些挑战，市场上关于“Molly老了”“泡泡玛特持续爆款IP打造能力存疑”的声音不断。您如何看待？

　　陈晓芸：IP其实是有生命周期的，泡泡玛特作为一个IP运营专家，对每个IP都去赋予很强的生命力。比如从2016年Molly成为泡泡玛特的签约IP之后，我们看到这些年的潮玩系列，Molly的形象、产品设计，其实都在随着时代以及随着年轻人的审美去做微调。前不久我们推出了Molly的全新系列Baby Molly，它就是呈现了Molly在三岁时候小朋友的样子，它其实又给这样的IP带来了全新的形象和审美，让大家对在潮玩这种文化载体和对艺术的理解都有全新认知。所以每一个IP其实它都在用各种方式让生命周期更长。潮玩这个产品非常特殊，围绕着IP、艺术和商业去打造一个能带来快乐、美好的产品，我觉得这是抗周期的。我们也希望通过泡泡玛特这种潮流产品传递美好。

　　深圳商报：能否透露下泡泡玛特接下来还会推出哪些IP？

　　陈晓芸：我们看到今年泡泡玛特推出了很多新的IP，大家可以期待的是泡泡玛特的“宝藏库”有很多即将面世的新IP，相信会让大家眼前一亮。对于未来是否在深圳有发展，我认为深圳有着明显的科技和奋斗的“标签”，未来我们也将会继续摸索潮流文化和深圳元素结合起来，无论是在供应链、文化领域还是零售领域，都会去探讨在深圳新的发展空间。

（文章来源：深圳商报）