新华联（000620.SZ）自5月21日开市复牌起，连续三日开盘涨停，受投资者关注热度上升。新华联是今年以来A股首家通过司法重整方式“摘星脱帽”的文旅企业，一季报显示，其经营业绩明显好转。业内人士认为，受益于文旅行业的强势复苏，新华联等资源优质的相关文旅产业链公司，后续业绩增长确定性较强，有望打开新一轮成长空间。

　　重获“新生”

　　经营回归良性发展轨道

　　日前，新华联发布公告称，公司股票交易自5月21日开市起，撤销退市风险警示及其他风险警示，股票简称由“*ST新联”变更为“新华联”，股票代码仍为“000620”，股票交易的日涨跌幅限制由“5%”变更为“10%”。新华联自5月21日开市复牌起，股价连续三日涨停。

　　据统计，截至5月23日，今年以来A股共有两家公司成功“摘星脱帽”。继炼石航空成功解除退市风险后，新华联紧随其后，成为A股第二家“摘星脱帽”的上市公司，同时也是第一家通过司法重整方式“摘星脱帽”的文旅企业。

　　2023年，新华联成功完成司法重整，确保了企业市场主体地位，资产业务结构得到优化，有息负债大幅下降，降幅达89%；引进的5家投资人，共为公司注入了19.28亿元资金，有效提升了企业整体价值。

　　值得一提的是，近日，北京破产法庭成立五周年通报的典型案例中，新华联文化旅游发展股份有限公司等三家公司协调重整案位列其中。该法庭认为，此案是以文旅为主业的民营上市公司通过重整程序积极自救、化解风险、有效维护各方权益的典型案例。其中，公司的重整方案兼顾债务化解及经营能力恢复，结合企业发展规划及公司运营现状，对子公司进行分类安排和处置，同步实施资产及业务重组，实现公司“瘦身提效”，聚焦文旅主业。

　　随着公司重整的完成，新华联在2023年末已不存在债务到期未偿还的情况，2022年度审计报告带强调事项段所涉事项在报告期内已经消除；公司年审会计师事务所为公司2023年度财务报告出具了标准无保留意见的《审计报告》〔中兴财光华审会字（2024）213089号〕。

　　公告显示，新华联净资产已经由负转正，净利润亦实现扭亏为盈，公司2023年度持续经营能力已显著改善。今年一季度，新华联经营业绩也表现良好，营业收入较上年同期增长64.10%，归母净利润同比大幅增长，实现每股收益同比增长100.69%。因重整后有息负债大幅下降，公司一季度财务费用降幅达到96.33%。

　　种种迹象表明，新华联已重回良性发展轨道。新华联表示，在通过司法重整化解债务危机的同时，公司2023年度把握文旅产业全面复苏的契机和房地产行业的市场窗口，实现了文旅业务营业额的突破，房地产去化亦为公司补充了较为稳定的收入和利润。

　　提质增效

　　多措并举打造文旅主业

　　除“摘星脱帽”和股票复牌连续涨停外，新华联旗下文旅产业的发展也备受市场关注。5月19日，国家文化和旅游部发布公示，全国22家旅游度假区拟确定为2024年新一批国家级旅游度假区，湖南省长沙铜官窑文化旅游度假区位列其中。作为新华联的核心资产之一，铜官窑景区的身份也将再度升级。铜官窑景区为新华联投资开发，于2018年开园迎客。该景区2023年营业收入较上年同期增长63.66%，毛利率较上年增长99%，经营情况稳步向好。

　　另外，新华联旗下湖南海外旅行社2023年营业收入较上年同期增长179.65%，主营业务收入大幅增长。2023年，新华联共实现文旅综合行业收入同比增长89.61%，占营业总收入的比重为38.47%，创公司历史新高。

　　在发展文旅主业方面，新华联不断创新旅游内容和产品，以满足游客多次消费和深度消费需求，打造文旅产业核心竞争力。具体来看，2023年度，公司围绕客流和收入双增目标，旗下文旅景区重点发力沉浸游、做活文化游、做大研学游、做精亲子游、做强夜间游、拓展数智游、打造全季游，同时通过拉动会议会展经济，形成产业链式服务；丰富景区特色演艺，为游客注入多元化的观演体验；做好“舌尖”文章，推陈出新特色餐饮美食；升级景区IP，结合IP发展文创二消产业；强化异业合作，联合举办大型活动，拍摄制作影视节目等，多元复合引流。

　　2024年，新华联制定并积极推动文旅发展战略，取得了明显成效。春节假期，铜官窑景区游客接待量和旅游收入分别同比增长近三成，五一假期荣登长沙旅游人次前十名景区榜单。湖南海外旅行社销售业绩进一步攀升，飞行成都和新疆包机8架次，中标了多个知名企业和单位的百人大团。新华联还积极响应政府保交楼号召，西宁国际旅游城项目G3区实现交付结转。

　　行业回暖

　　未来业绩增长可期

　　今年以来，文旅行业明显回暖。根据文化和旅游部公布的2024年“五一”假期文化和旅游市场情况，假期5天，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

　　得益于文旅行业的加速回暖，新华联旗下文旅景区“五一”假期也表现亮眼。长沙铜官窑古镇推出第五届国风焰火节暨第二届华服文化节，将国风古韵和文旅活动相结合，开展了华服嘉礼秀铜官、非遗鱼灯跃铜官、唐风乐宴闹铜官、盛世焰火耀铜官、国风演艺赏铜官等八大主题活动，持续丰富优质产品供给，给广大游客带来沉浸式的游园体验。“五一”假期5天，景区接待游客超8.2万人次。

　　中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《经济参考报》记者表示，今年以来，文旅市场延续火热态势，消费活力显著释放。这一表现得益于政策、文旅行业自身创新和变革等多方面因素助力。

　　值得关注的是，新一轮旅游行业发展利好的持续释放，有望为旅游产业发展注入新动能。

　　守正创新、提质增效、融合发展……5月17日召开的全国旅游发展大会对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展作出全面部署，并勾勒了具体路线图。

　　世界旅游及旅行理事会发布的数据显示，未来十年，旅游业将成长为一个16万亿美元产值的产业，占全球GDP的11.4%。中国银河证券预计，受益于数智化技术，2027年国内旅游市场收入有望突破7.4万亿元。

　　“在文旅行业复苏大背景下，相关产业链公司业绩增长确定性较强。”朱克力表示，受益于文旅市场的快速增长，旅游服务类公司如旅行社、酒店、景区等将直接受益。这些公司可以通过优化服务质量、提升消费体验等方式吸引更多消费者。“此外，文化演艺类公司也将受益于文旅市场的进一步复苏。随着消费者对文化体验需求不断增加，文化演艺类公司可以通过创新演出形式、丰富演出内容等方式吸引更多观众，从而实现业绩增长。”朱克力表示。

　　对于下一步发展，新华联表示，2024年，公司计划着力运营好现有景区，将铜官窑景区打造成行业样板和标杆，并将把握时机，低成本并购优质文旅项目，同时开展轻资产管理和服务输出，做大文旅业绩。

　　在旅游服务方面，新华联将持续创新产品、内容和场景，打造网红爆款，实现长红效应；积极探索科技赋能文旅，形成新的旅游消费空间；精做文旅运营和服务，注重文旅业态功能价值和情绪价值的双向奔赴，不断提升游客满意率、复游率和人均消费率。

　　新华联表示，公司将把握文化强国和旅游强国的政策契机，坚持以文塑旅，以旅彰文，文旅融合，精做文旅生态圈，打造优秀的产业型上市文旅企业，推动文旅主业高质量发展行稳致远。

（文章来源：经济参考报）