苹果卖不动了？

　　5月20日消息，苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启新的优惠政策。#iPhone15系列再次大降价#话题也冲上热搜。

　　不仅是iPhone 15系列，在苹果天猫Apple Store官方旗舰店，不少硬件品类均有明显降价力度。例如仍然在售的iPhone 14系列降价至少700元，Apple Watch S9起售价从2999元调至2399元，M2/M3芯片版本MacBook Air降价600元起，AirPods系列降价350元起，iPad系列降价200元起。

　　为何苹果今年以来“优惠频出”？IDC中国高级分析师郭天翔接受记者采访时表示，主要原因还是iPhone15系列在中国市场的销售情况低于预期。

iPhone15系列大降价

　　天猫Apple Store官方旗舰店显示，5月20日起，叠加官方立减和天猫券后两种促销优惠后：

　　iPhone 15原价5999元起，优惠后4599元起

　　iPhone 15 Plus原价6999元起，优惠后5599元起

　　iPhone 15 Pro原价7999元起，优惠后6099元起

　　iPhone 15 Pro Max原价9999元起，优惠后7949元起。

　　其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。

　　此次降价活动中，iPhone系列成为焦点，尤其是iPhone 15和iPhone 15 Plus起售价下调1400元，而高端的iPhone 15 Pro系列更是降价1900元至2300元不等。此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等产品也均有显著的价格下调。

　　从全球市场来看，苹果在去年全球手机销量下滑的背景下实现了“逆势登顶”。据IDC数据，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部。其中，苹果的年出货量约为2.35亿部，市占率为20.1%，首次超过三星登顶全球出货量第一。

　　不过从中国市场来看，随着华为Mate 60系列、小米14系列高端手机的推出，苹果在中国手机市场面临的竞争越来越激烈，销量也不及预期。据美国投行杰富瑞（Jefferies）分析师发布的报告，苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。

　　“今年iPhone15系列在中国市场的销售情况是低于预期的。但是不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力在高端市场依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者购买。”郭天翔说。

高端市场“三雄争霸”，华为、小米份额增长

　　从去年整体情况来看，苹果“赢得了全球市场”，却在中国市场遇到强敌。今年年初，小米集团合伙人、总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰发微博表示：“小米集团在‘稳健经营’的战略牵引下，2023年在手机大盘持续下滑的背景下，实现了四个季度的稳步提升，逐步缩小跟前两名的差距，全球逐步形成苹果、三星、小米的头部品牌格局。”随后小米集团创始人雷军转载其微博。

　　上述微博援引的Canalys数据显示，2023年第四季度全球智能手机市场份额排名中，小米以13%市场份额位列第三，前两名是苹果和三星，其市场份额分别为24%和17%。其中苹果和三星市场份额均较2022年第四季度有所降低，而小米提升了两个百分点。

　　从中国市场来看，小米和华为在高端领域的市场份额提升更为明显。BCI数据显示，去年11月，在4000元以上的手机市场中，苹果市场份额为50.8%，大降了21个百分点，华为市场份额22.3%，大涨8.8个百分点，小米市场份额14.4%，增加11.8个百分点。

　　中银证券研报表示，手机本地AI大模型成为各品牌厂商重点发力方向，2023年8月以来，智能手机品牌纷纷加注AI功能，最新的AI手机也纷纷亮相。搭载端侧AI大模型的智能手机，能够实现智慧交互、AI文本创作、AI修图、实时语音翻译等特色功能，随着AI在系统协同层面的更加成熟，将有效提升用户的使用体验。

（文章来源：证券时报）