当飞屋环游记里的“飞屋”飞入现实成为民宿，当职业赛车手邀请你一起在法拉利博物馆内的胜利大厅过夜，当宝莱坞演员开放自家房屋让客人体验明星日常生活……

　　随着出入境游持续复苏，如何持续挖掘增量、撬动各圈层的潜在用户出游成了各大平台布局的重点。5月7日，爱彼迎中国在2024夏季发布会上推出的全新特色分类“王牌”并发布夏季出境游旅行趋势洞察。其中，作为“爱彼迎独家”升级版的“王牌”房源邀请了全球音乐、影视、艺术、体育等各个圈层的名流大咖变身王牌房东，通过“房源+文化潮流IP”结合的方式，向世界各地旅行者带来沉浸式体验。

　　首发11个“王牌”房源与体验，人均不超700元

　　南都记者浏览爱彼迎APP发现，“王牌”房源目前主要通过用户免费申请的方式来预约。每个“王牌”的上线时间会通过倒计时的形式呈现，包括中国用户在内的全球用户都可以在APP申请预订，填写入住人数、申请入住原因等信息，等待筛选。幸运中选的房客将收到一张电子版金色入场券。据悉，2024年，爱彼迎将发出超过4000张金色入场券，让世界各地的人们都有机会感受“王牌”名场面。

　　《飞屋环游记》同款卡尔的“飞屋”，连接了超8000个气球，在体验过程中，房屋将会被抬升至离地面50英尺（约15米）的空中。

　　在爱彼迎首批推出的11个“王牌”房源和体验中，有由巴黎奥运会火炬的设计师马修·雷汉尼尔（Mathieu Lehanneur）改造的卧室、有高度还原2D动画视觉效果的漫威《X战警97》中的X学院、由社交媒体红人“无语哥”亲自设计的游戏Loft……爱彼迎相关负责人表示，大多数“王牌”房源和体验都是免费的，收费的体验也都不超过每人100美元（约合700元人民币），接下来还将继续上新。

　　巴黎奥赛博物馆的钟楼卧室，房客可在阳台上观赏奥运会开幕式。

　　据统计，在过去的五年里，爱彼迎推出了90多个“爱彼迎独家”房源和体验，涵盖电影、体育、游戏、美食、音乐等领域，仅在2023年就推出了35个，曝光量超470万。“看到全球旅行者对这些独具特色的房源和体验饱含的热情与期待，我们将其产品化，推出‘王牌’分类。我们希望通过提供独特的圈层文化体验，触达并赢得更多用户的心智。”爱彼迎有关负责人介绍称，“这些房源都是由房东来定价的，他们有自己的想法，他们希望最懂我的那个人能够免费住进我家。”

　　当前，“目的>目的地”的旅行理念日益深入人心——即大家根据目的大概设想自己的旅程，然后再选择相应的目的地，比如去日本剪头发、去韩国做一个妆造、去看霉霉（泰勒斯威夫特）演唱会顺便游澳大利亚……旅行已经不仅仅是景点打卡，早已深入大众的日常文化生活。南都记者留意到，借助独特的体验活动撬动出游需求，也是爱彼迎推出“王牌”房源和体验的主要原因。

　　“这些房源的潜在客群十分广泛，兴趣爱好各不相同，他们不完全是Z世代，也有80后、年长的人……我们希望这些‘王牌’房源与体验能够将所有人的梦想变为现实，所以我们会基于不同客群的年龄层、地域、兴趣圈层等方面综合考虑。”爱彼迎中国业务负责人孔直秋对南都记者补充提到，这一房源与体验深入到大家的日常文化领域，原因是希望通过这个产品增加爱彼迎的品牌黏性，借助文化符号与用户实现更好的连接。

　　将中国本土化创新功能反向输出世界

　　据爱彼迎提供的统计，今年夏季，“目的>目的地”的出行趋势在中国旅行者中持续火热。想要亲赴现场见证运动健儿精彩表现的奥运迷们，让法国在奥运赛时搜索热度同比增长近8倍，迎来空前旅游热潮，跃升为今夏热搜目的地第二，而首都巴黎的热度更是呈现同比近11倍的暴涨。

　　法国热度攀升也带动了旅行者对奥地利、意大利等周边国家的关注度。数据显示，今年夏季的十大热搜目的地半数横跨欧亚大陆，分别为日本、法国、泰国、美国、英国、马来西亚、新西兰、奥地利、意大利和瑞士。从出境游人群上看，北京、杭州、成都等拥有奥运情结、办赛经历的一线、新一线城市，有更多用户在搜索巴黎赛时住宿，表现出对前往巴黎亲自观赛体验的巨大热忱。

　　与亲朋好友组队出行的计划也在暑期7、8月集中涌现——今夏计划进行三人及以上多人出游的搜索占比近80%，同比增速远超单人、两人出游。为使多人出游的行程规划更便捷，同期，爱彼迎同步推出了“共享心愿单”、全新“消息”中心、“行程邀请”等一系列全新的产品功能。例如，用户在一天时间内连续分享三个房源时会自动生成“共享心愿单”，分享给同伴更便捷。新“消息”中心可让房东、同行房客，智能客服建群直接沟通。

　　值得关注的是，尽管爱彼迎中国现阶段仍以出境游为核心，但其正将本土化创新拓展到更多国际市场，在日本、韩国等市场首批试点。孔直秋举例称：“根据用户洞察，我们发现，中日韩用户拥有很多共同痛点，比如用本国文字拼写外国地名非常复杂，以及由于文字精简，用户习惯于密集且高效的信息展示方式，等等。基于这些洞察，我们将三分之一的中国本土化功能拓展到了日韩市场，例如‘城市推荐猜你喜欢’‘复杂地名智能输入’等等”。

　　“过去这两年，爱彼迎更加聚焦于出境游，因为这方面市场已经有非常大的潜力了，我们希望能够先把出境游市场做好。我们也希望能够助力爱彼迎的全球化进程，把在中国本土的先进经验更多输出到日本、韩国，也包括其他的市场，这也是我们接下来的重点。”孔直秋表示，“输出日韩市场是本土化的一小步，但是国际化的一大步。我们希望接下来也能够利用现在的一些成功经验，尤其是本土团队和总部团队如何更好地合作，在全球一致性和本土化之间找到更好的结合。让全球用户都能够使用到一些在中国市场先尝试的功能。”

（文章来源：南方都市报）